Normas IAB - El futuro de la publicidad en línea
Fundada en 1996, la Interactive Advertising Bureau (IAB) elabora normas técnicas y mejores prácticas para la industria digital. Del mismo modo que el W3C establece normas para el desarrollo web, la IAB establece normas para la publicidad digital. Estas normas son puestas en práctica por las más de 650 empresas de medios de comunicación y tecnología que forman parte de la IAB. Estos miembros representan alrededor del 86% de la publicidad en línea en Estados Unidos.
Hay varias normas y buenas prácticas que son especialmente relevantes para los usuarios de AdSanity. La primera son las normas Ad Units. La versión actual de AdSanity utiliza especificaciones establecidas originalmente por las normas de la IAB. Con la proliferación de dispositivos móviles y tabletas, así como el continuo y fuerte número de dispositivos de sobremesa y portátiles, estos tamaños antes fijos tienen que ser más adaptables. Una de las formas de lograr esta adaptación es a través de tamaños flexibles. Al igual que los sitios web adaptativos se adaptan a los distintos dispositivos, los tamaños flexibles permiten que los anuncios se adapten a una variedad de dispositivos.
Además de los bloques de anuncios, la IAB ha introducido una nueva norma denominada LEAN. LEAN significa publicidad ligera, codificada, compatible con AdChoice y no invasiva. Los objetivos generales son mantener los anuncios optimizados y fáciles de usar. La mayoría de las redes publicitarias están aprovechando HTML5 para mantener sus diseños flexibles y de tamaño reducido (véase HTML5 Ads - New Gold Standard). LEAN hace un montón de nuevas recomendaciones sobre cómo manejar todo, desde la reproducción automática de audio, los comportamientos de los anuncios de vídeo, el uso de ventanas emergentes, y muchos otros aspectos que pueden afectar a la experiencia de un usuario en un sitio web.
Una de las partes importantes de LEAN es el apoyo de AdChoice. AdChoice es una tecnología respaldada por la Digital Advertising Alliance (DAA), de la que es miembro la IAB. Permite a los usuarios opinar sobre el tipo de publicidad que se les muestra. La idea es hacer que la publicidad a la que está expuesto sea más relevante para usted y para los productos y servicios que le interesan.
Si desea más información sobre las normas de la IAB, visite su sitio web: www.iab.com. Puede obtener más información sobre las próximas normas publicitarias. Por último, puede obtener más información sobre AdChoices y la DAA aquí.