Una de las mejores maneras de familiarizarse con algo es entender la terminología que rodea al tema. El mundo de la publicidad online y el lenguaje que la rodea se han multiplicado en la última década. He aquí las definiciones de algunos de los términos básicos.
Pruebas A/B (pruebas divididas): mediante la creación de dos versiones de una página web o de una sección de una página web, el creador de la página web puede ver cuál funciona mejor. Estas comparaciones se realizan presentando las dos versiones a usuarios similares de forma aleatoria hasta que se elige la versión con mejor rendimiento. Esta metodología se utiliza a menudo con dos anuncios que compiten entre sí para encontrar el anuncio con mejor rendimiento. Puede obtener más información sobre las pruebas A/B aquí.
Redes publicitarias - Empresas que ponen en contacto a anunciantes con sitios web que desean albergar anuncios. Estas redes han existido para otros medios de comunicación (televisión, radio, etc.), pero la mayoría de los debates sobre redes publicitarias se centran en el uso de un proceso automatizado para ofrecer estos anuncios en línea, lo que permite sofisticadas pujas, segmentación y seguimiento.
Unidad de anuncio - Tamaño del área de visualización del anuncio. Estas unidades han sido estandarizadas por la IAB para ofrecer una gama común de formatos a los anunciantes. Con el avance del diseño responsivo, estos tamaños rígidos se están ampliando a presentaciones basadas en proporciones para manejar una variedad de dispositivos de visualización.
AdChoices - Iniciativa cuyo objetivo es permitir a los anunciantes alimentar anuncios más relevantes para los intereses de sus espectadores. Para más detalles, consulte el post sobre AdChoices.
AdSense: red publicitaria gestionada por Google que permite a los editores publicar anuncios automáticos de texto, imágenes, vídeo o medios interactivos. Estos anuncios son administrados, clasificados, mantenidos y distribuidos por Google. Puede obtener más información sobre AdSense aquí.
CTA (Llamada a la acción) - Es una instrucción al espectador para que realice una acción específica e inmediata. Este es el objetivo de la mayoría de la publicidad, crear el deseo de "hacer clic aquí". Puede leer más sobre las llamadas a la acción aquí.
CPA (Coste por Adquisición) - También conocido como "Coste por acción" o pago por adquisición (PPA). El CPA es un modelo de fijación de precios en el que el anunciante paga por una adquisición específica, por ejemplo, una venta, un clic o la cumplimentación de un formulario.
CPC (Coste por clic) - Véase Pago por clic.
CPM (Coste por mil): se trata de un modelo de fijación de precios en el que se paga un coste por cada 1.000 impresiones (o visualizaciones) para publicar un anuncio. Si un editor web o una red publicitaria cobra 2,00 $ por CPM, significa que el anunciante debe pagar 2,00 $ por cada 1.000 impresiones de su anuncio. La "M" de CPM es el número romano de 1.000.
CTR (Click Through Rate) - Es la relación entre los usuarios que hacen clic en un enlace específico y el número total de usuarios que ven una página, correo electrónico o anuncio. Se utiliza para medir el éxito de una campaña de publicidad en línea, así como la eficacia de las campañas de correo electrónico.
Email marketing - Envío de un mensaje comercial por correo electrónico. En sentido amplio, todo correo electrónico comercial que envíe debe considerarse email marketing. Sin embargo, suele referirse al envío de mensajes publicitarios. El email marketing se coordina a menudo con anuncios en línea en una campaña de marketing. Puede leer más sobre email marketing aquí.
Palabra clave principal (término principal) - A diferencia de una palabra clave de cola larga, una palabra clave principal es un término de búsqueda muy popular, lo que significa que muchos usuarios la buscan. Estas palabras clave son muy competitivas y, por tanto, muy difíciles de posicionar. En la mayoría de los casos, las palabras clave principales son más cortas y tienen una definición más amplia. Ej. Diseño web. Véase también Palabras clave de cola larga.
Palabra clave - Una palabra clave es un término de búsqueda que los usuarios escriben en los motores de búsqueda. Estos términos se hacen más populares a medida que la gente busca los mismos términos. El contenido de las páginas, publicaciones y campañas publicitarias debe optimizarse para que coincida con estos términos. Véase también Palabras clave principales, Palabras clave de cola larga y SEO.
Página de aterrizaje - Técnicamente, cualquier página enlazada desde otra página web es una página de aterrizaje. Sin embargo, cuando hablamos de ellas en relación con la publicidad, se trata de páginas distintas diseñadas para centrarse en un único objetivo, normalmente recopilar una dirección de correo electrónico o completar una venta. La mayoría de los anuncios eficaces utilizan páginas de aterrizaje. Puede leer más sobre las páginas de aterrizaje aquí.
Palabras clave de cola larga: son palabras clave más largas y específicas. La mayor parte de la optimización se realiza utilizando palabras clave de cola larga, ya que pueden representar con mayor precisión lo que un usuario está buscando y son tan competitivas como las palabras clave principales. Véase también Palabras clave principales.
Anuncios sociales de pago: el marketing en redes sociales está estrechamente relacionado con la publicidad y los anuncios sociales de pago son el punto en el que ambos se solapan. Los anuncios sociales de pago pueden ser muy específicos. En muchos casos, los anuncios son la única forma de obtener un buen retorno de la inversión en las redes sociales. Con el fin de monetizar, los proveedores de redes sociales han limitado la exposición incluso a tus amigos y seguidores.
PPC (Pago por clic) - Modelo de negocio por el que una empresa que ha colocado un anuncio en un sitio web paga una suma de dinero a la red publicitaria o al sitio web anfitrión cuando un usuario hace clic en el anuncio.
Retargeting - Una forma de publicidad dirigida. El retargeting utiliza las acciones online previas de un usuario y los sitios visitados para presentarle contenido relacionado o anuncios de uno de esos sitios. Google tiene su propia variante que denomina remarketing. Puede obtener más información sobre el retargeting aquí.
SEO (optimización para motores de búsqueda) - La optimización para motores de búsqueda es una estrategia de marketing centrada en optimizar el contenido web para enviar señales de forma orgánica a los motores de búsqueda, de modo que envíen a su sitio web a los usuarios que busquen contenido relacionado. El SEO es la contrapartida del SEM. Véase también SEM.
SEM (Search Engine Marketing) - Estrategia de marketing que se centra en la publicidad de pago en los motores de búsqueda. El SEM puede incorporar algunos componentes del SEO, pero influye principalmente en los resultados de búsqueda a través de interacciones de pago.
Targeting (Publicidad dirigida) - Publicidad dirigida a determinadas características del consumidor. Estas características pueden ser demográficas (raza, situación económica, sexo, edad, empleo, etc.), psicográficas (valores, personalidad, actitudes, opiniones o intereses) o de comportamiento (historial de navegación, historial de compras u otras actividades). Aunque existe cierta preocupación por los problemas de privacidad, la segmentación permite al usuario ayudar a controlar la publicidad a la que está expuesto. La publicidad en línea ofrece más posibilidades de segmentación que cualquier otro medio.