Teste A/B em WordPress

O conceito de testes A/B tem as suas raízes em algumas técnicas de experimentação padrão. Especificamente, a ideia de ter um controlo numa experiência. O controlo é a parte da experiência que se mantém consistente de teste em teste, para que se possa atribuir com segurança qualquer diferença nos resultados ao item que se altera. Para a concepção do website, o controlo é todos os elementos da página com os quais não está a experimentar. Ao alterar cuidadosamente um componente de uma página (ou, neste caso específico, um anúncio), pode ver o que causa uma melhor resposta por parte de um utilizador.

Planeamento de um teste A/B

Uma vez iniciada a ideia de testar os seus anúncios, existe o potencial para se deixar levar. Quer tentar manter os seus testes focalizados num elemento de cada vez. Experimente duas manchetes diferentes e veja qual delas tem melhor desempenho antes de tentar trocar a imagem que está a utilizar e também mudar a oferta. Lembre-se de que o conceito é ter uma pequena diferença mensurável e manter tudo o resto na mesma. Além disso, não se esqueça de criar páginas de destino que correspondam às várias alterações que fizer aos seus anúncios, para que os seus utilizadores tenham uma experiência sem falhas. Se estiver A/B a testar a sua oferta, a página de destino tem de reflectir a mesma informação.

Implementação de testes A/B no WordPress

Há muitas formas diferentes de implementar testes A/B para WordPress. Isto divide-se em algumas categorias específicas.

• Plugins - Há uma série de plugins que podem adicionar capacidade de teste A/B ao seu website. Pode encontrar uma variedade deles no repositório WordPress. Alguns destes plugins testam uma parte muito específica de uma página WordPress e podem não ser aplicáveis para testar especificamente os seus anúncios. Até escrevemos um plugin que se integra com os Experimentos de Conteúdo do Google para testes A/B.
• Saas - Há vários serviços de software que oferecem testes A/B como parte dos seus serviços. Dependendo da forma como os seus anúncios são construídos, poderá ser capaz de aproveitar um destes para realizar os seus testes. De notar neste espaço são Unbounce, Optimizely, Kissmetrics, e ConversionXL. Estes serviços integram-se com o WordPress através dos seus próprios plugins proprietários.
• Temas - Há mesmo alguns temas que constroem os testes A/B. Divi tem uma característica Divi Leads que lhe dá resultados no painel de instrumentos. Os temas Thrive também oferecem testes A/B incorporados nos seus temas.

Qualquer que seja o método que melhor funcione, será você a decidir. Se o custo for uma consideração primária, então o plugin ou as soluções temáticas serão uma grande vitória. Se a descarga das despesas gerais do teste A/B for importante para o desempenho do local, então as soluções saas serão a melhor rota. Vai ter de decidir quais são as necessidades mais importantes para o seu sítio.

Mais recursos para testes A/B

Há muitos e grandes recursos para informação sobre testes A/B.

• ConversionXL tem um guia de testes A/B muito abrangente.
• Kissmetrics oferece uma boa introdução ao tema.
• A revista Smashing Magazine tem um guia de testes A/B que cobre todas as áreas relacionadas.
• WPBeginner tem um tutorial focado na utilização do Google Analytics para testes divididos.