Utilisation de Canva pour la création d'annonces

Chez AdSanity, nous nous efforçons de rendre la gestion des annonces plus facile et plus accessible aux utilisateurs de WordPress. Cependant, nous savons aussi une chose ou deux sur l'apparence du contenu des annonces.

Après avoir consacré tant de temps et d'efforts à la construction de votre esthétique en ligne et de votre image de marque, il peut être compliqué et coûteux de faire appel à quelqu'un pour concevoir un contenu qui convertit et s'aligne sur votre image de marque.

Heureusement, Canva peut vous donner les moyens de concevoir un magnifique contenu publicitaire qui générera plus de clics et ne gâchera pas l'aspect de votre site.

En plus, c'est gratuit !

Comment créer une annonce

Se lancer dans la création d'une publicité n'est pas forcément une tâche intimidante. Une publicité efficace se compose de deux éléments clés : une proposition de valeur claire et un appel à l'action.

Proposition de valeur : Il s'agit de la raison pour laquelle un client devrait utiliser votre produit. Votre argument de vente peut être la livraison gratuite, le service après-vente, des prix promotionnels, etc.
Appel à l'action (CTA) : Dites à votre client ce que vous voulez qu'il fasse. Cette action peut être de commander maintenant, de s'inscrire aujourd'hui, etc.

Il est conseillé de s'en tenir à ces deux points et de ne pas compliquer votre annonce par des informations supplémentaires, sauf si cela est absolument nécessaire. N'oubliez pas que vous travaillez dans un espace relativement restreint. En ajoutant trop d'informations, vous risquez de nuire aux conversions.

Si vous vous sentez inspiré et êtes naturellement créatif, vous pouvez partir de zéro ou utiliser l'un des nombreux modèles pour faire jaillir votre créativité. Les modèles sont particulièrement utiles pour créer un équilibre et une harmonie entre votre proposition de valeur et votre CTA.

Comment créer une annonce avec Canva

Avant tout, Canva est une puissante plateforme de conception conçue pour créer une variété de contenus pour chaque étape du parcours de l'acheteur sur Instagram, YouTube, Facebook, Twitter, Google Ads, et même sur des plateformes imprimées. Le côté publicitaire est limité et n'est pas catégorisé de manière aussi distincte, mais nous allons vous expliquer comment contourner ce problème.

Nous aimons Canva car il permet de générer des annonces avec un budget limité et de créer un contenu publicitaire qui empêchera vos visiteurs de défiler.

Canva a été conçu dès le départ pour être incroyablement simple à utiliser. Il nous rappelle beaucoup la facilité d'utilisation que nous avons ressentie pour la première fois avec WordPress, mais il vous permet de créer des modifications en temps réel directement sur le design, de sorte qu'il n'y a pas de déconnexion avec ce que vos clients verront.

Le processus est simple et nécessite cinq étapes clés :

Lancer Canva
Sélectionnez un modèle d'annonce
Télécharger les actifs de la marque
Concevez votre annonce
Allez-y !

Bien sûr, le temps nécessaire dépend de la quantité de détails que vous souhaitez inclure dans votre annonce, mais cela ne devrait pas être un processus long.

Lancer Canva

La première étape consiste à naviguer sur le site Web de Canva. Vous devrez créer un compte avant de commencer à dessiner.

Deux abonnements payants sont disponibles, un compte Canva Pro et une option Canva for Teams. Les deux abonnements offrent une option d'essai gratuit de 30 jours pour tester des fonctionnalités telles que la suppression des images d'arrière-plan, le carnet de style de la marque et la collaboration avec d'autres utilisateurs.

Canva Free est un excellent point de départ si vous êtes un débutant et que vous souhaitez tester le programme. Dans le cadre de ce guide, nous utiliserons l'option Canva Free.

Sélectionnez un modèle d'annonce

La page d'atterrissage est pleine de modèles pour différents personas de marque et secteurs d'activité. Elle constitue également une source d'inspiration si vous ne savez pas par où commencer. En fait, elle ressemble davantage à un tableau Pinterest où vous pouvez enregistrer tous les modèles que vous trouvez inspirants pour plus tard.

À partir de l'écran d'accueil, cliquez sur Créer un modèle dans le coin supérieur droit. Un menu déroulant apparaît avec diverses options de modèles.

Les modèles d'annonces ne figurent malheureusement pas dans la liste des modèles populaires, mais si vous recherchez "annonce", plusieurs options apparaîtront :

Annonce Facebook - 1200 x 628 px
Feed Ad (Carré) - 1080 x 1080 px
Vidéo de la publicité du flux (Portrait) - 1080 x 1350 px
Annonce demi-page - 300 x 600 px
Annonce sur le tableau d'affichage - 728 x 90 px
Annonce de l'histoire - 1080 x 1920 px
Annonce Twitter - 1600 x 900 px
Annonce Web sur panneau d'affichage - 970 x 250 px
Publicité pour une application Facebook - 810 x 450 px
Publicité pour les boutiques Facebook - 1200 x 628 px

Ces tailles sont largement prises en charge, mais il existe d'autres tailles d'annonces standard répertoriées par l'Interactive Advertising Bureau (IAB) qui n'apparaissent pas dans la liste de recherche de Canva. Si vous sélectionnez plutôt Taille personnalisée et que vous saisissez les dimensions, vous aurez accès aux éléments suivants

Annonces Facebook - 1200×628
Rectangle moyen - 300 x 250
Grands rectangles - 336×280
Grands gratte-ciel - 160×600
Portrait - 300 x 1050
Interstitiel pour téléphone portable - 640×1136, 750×1334, ou 1080×1920

Il est important de noter que les bannières de téléphone en petites, moyennes et grandes tailles ne sont pas possibles avec Canva car la taille minimale des pixels pour les tableaux est de 40 px.

Lorsque vous créez un tableau de taille personnalisée, Canva ajuste automatiquement les modèles de taille similaire pour les adapter à vos dimensions.

Les modèles constituent un excellent point de départ pour tous les utilisateurs, quel que soit leur niveau, et à bien des égards, ils sont préférables à une ardoise vierge. Même si vous êtes un concepteur expérimenté, il ne faut pas négliger les modèles.

Vous pouvez créer plusieurs conceptions qui s'enregistrent automatiquement dans les sections Projets et Accueil du tableau de bord.

Télécharger les actifs de la marque

Votre contenu publicitaire doit être reconnaissable comme faisant partie de votre environnement de marque. Les visiteurs du site font déjà confiance à votre opinion et à votre contenu, et le contenu de vos annonces doit en être le prolongement.

Dans la colonne la plus à gauche du tableau de bord, sélectionnez l'onglet "Téléchargements". Vous pourrez alors télécharger du contenu de marque dans une série de formats :

Images, y compris les graphiques avec un fond transparent - JPEG, PNG, SVG
Documents - PDF standard, PDF Print, et PPDX (Microsoft Powerpoint)
Vidéo, y compris les dessins animés - MP4, GIF

Vous pouvez télécharger des fichiers PDF et modifier les éléments qu'ils contiennent si vous avez déjà une conception qui a besoin d'être peaufinée.

Un détail utile ajouté au constructeur est la possibilité de copier des éléments entre les conceptions. La meilleure façon de procéder est d'utiliser des touches rapides comme Ctrl+C (Copier) et Ctrl+V (Coller) et de copier des éléments entre les fenêtres ouvertes de l'éditeur.

C'est une méthode qui permet de gagner du temps pour créer une publicité sur un canal social et la remanier pour un autre avec des dimensions différentes. Bien qu'il existe une option pour dupliquer votre conception - très utile pour le versionnage des conceptions - vous ne pouvez pas modifier les dimensions du tableau, ce qui est nécessaire pour travailler entre différents canaux sociaux.

Concevez votre annonce

Canva fournit une vaste bibliothèque d'éléments et de contenu dans le cadre de son créateur de design. Qu'il s'agisse de simples éléments graphiques, de clips audio, de photos, de vidéos, de grilles, etc., Canva a inclus plus qu'assez d'outils pour créer des publicités magnifiques et attrayantes.

L'interface d'édition est intuitive et tout se fait dans le cadre, il n'y a donc pas de déconnexion entre ce que vous faites et ce que vos visiteurs verront.

Une variété de polices et de modèles de mise en page sont disponibles dans la rubrique Texte. Ils peuvent vous aider à structurer votre CTA et à créer une proposition de valeur concise. Des outils classiques d'en-tête et de typographie sont également disponibles.

Vous pouvez créer un guide de style pour votre contenu publicitaire sous l'onglet Styles en sélectionnant une combinaison de palettes de couleurs et de jeux de polices ou un préréglage. La création d'un guide de style personnalisé spécifique à votre marque nécessite un compte Pro.

La fonctionnalité d'échantillonnage de la marque Pro n'est pas essentielle, mais elle permet de gagner du temps. Une autre option consiste à utiliser l'outil de sélection des couleurs dans Arrière-plans pour copier le code hexadécimal de votre marque, au moins pour la couleur primaire. Vous pouvez ensuite créer des lignes, des formes et d'autres éléments visuels en utilisant les couleurs secondaires de votre marque et utiliser le sélecteur de couleurs correspondant à chaque outil.

C'est un peu plus fastidieux que la fonctionnalité d'échantillonnage de la marque Pro, mais cela peut être une option provisoire convenable jusqu'à ce que vous décidiez d'investir dans le logiciel.

L'utilisation du contenu des ambassadeurs de la marque pour les images d'arrière-plan est une alternative à l'alignement de tout sur les lignes directrices de votre identité de marque. En combinant les deux, vous pouvez éviter que les visiteurs de votre site ne soient " aveuglés " par le contenu de vos annonces.

En plus des outils et des modèles, Canva comprend une section More contenant des fonctions bêta passionnantes et légèrement étranges comme Draw et Text to Image. Plus important encore, il comprend des fonctions telles qu'un créateur de code QR et des intégrations avec YouTube, Instagram, GoogleMaps et Typeform, pour n'en citer que quelques-unes.

En direct !

Une fois le contenu de votre publicité prêt, vous pouvez le partager ou le télécharger pour l'ajouter à la médiathèque de votre site. À partir de là, vous pouvez héberger la publicité sur votre site, soit en l'ajoutant à un groupe d'annonces, soit en la plaçant à l'aide d'un widget, d'un code court ou d'une balise de modèle.

Le partage est un excellent moyen d'éviter les versions constantes des documents (les redoutables 1.1, 1.2, 1.3, etc.) car vous pouvez choisir qui a accès et peut voir le dessin. Si vous souhaitez inviter des collaborateurs à éditer, vous aurez besoin de l'abonnement Canva for Teams.

La fonction de collaboration de Canva for Teams peut contribuer à réduire les délais d'exécution en rationalisant le processus de retour d'information en autorisant les commentaires et les modifications par vos pairs sur un même document. Elle vaut la peine d'être prise en considération si vous concevez en équipe.

Si vous savez que plusieurs versions du même design seront nécessaires, peut-être pour un lancement de plusieurs produits sur une certaine période, vous pouvez également créer un lien de modèle. Il est conseillé de garder ces liens privés, car une fois créés, vous ne pourrez pas savoir qui a utilisé votre design comme modèle.

Si vous présentez des conceptions à votre équipe, vous pouvez lancer votre conception dans une fenêtre de présentation distincte et ajouter un enregistrement vidéo de vous-même pour l'accompagner.

Vous pouvez télécharger votre conception dans les mêmes formats que ceux mentionnés précédemment pour le téléchargement, bien que l'exportation vers SVG ne soit disponible qu'avec l'abonnement Pro.

Publier votre nouvelle annonce

Canva rend les outils de conception accessibles au plus grand nombre. Et à un prix beaucoup plus abordable que les outils de conception graphique traditionnels comme Adobe Creative Cloud. Dans de nombreux cas, il est plus que suffisant pour créer un contenu publicitaire attrayant et efficace. De plus, vous avez le bonus d'une courbe d'apprentissage beaucoup plus rapide.

Les capacités de partage et de téléchargement direct permettent de réduire le temps souvent perdu dans le processus d'approbation traditionnel. Le fait de télécharger votre image publicitaire et de pouvoir la charger sur votre site en quelques minutes permet aux spécialistes du marketing d'être plus réactifs et productifs.

Si vous êtes une petite entreprise désireuse de créer du contenu publicitaire, Canva vous permet de commencer à créer des annonces en quelques minutes.