Utilizar Canva para crear anuncios

En AdSanity, nos apasiona hacer que la gestión de anuncios sea más fácil y accesible para los usuarios de WordPress. Sin embargo, también sabemos un par de cosas sobre cómo debe ser el contenido de los anuncios.

Después de haber invertido tanto tiempo y esfuerzo en construir su estética online y su imagen de marca, puede resultar complicado y costoso que alguien diseñe contenidos que conviertan y se alineen con su imagen de marca.

Afortunadamente, Canva puede ayudarle a diseñar contenidos publicitarios atractivos que generen más clics y no estropeen el aspecto de su sitio web.

Además, ¡es gratis!

Cómo crear un anuncio

Sumergirse en la creación de anuncios no tiene por qué ser una tarea intimidatoria. Hay dos componentes clave para que un anuncio sea eficaz: una propuesta de valor clara y una llamada a la acción.

Propuesta de valor: Es la razón por la que un cliente debería utilizar su producto. Su argumento de venta puede ser el envío gratuito, la atención posventa, los precios promocionales, etc.
Llamada a la acción (CTA): Dígale a su cliente lo que quiere que haga. Esta acción puede ser hacer un pedido ahora, registrarse hoy, etc.

Es aconsejable ceñirse a estos dos puntos y no complicar demasiado el anuncio con información adicional a menos que sea absolutamente necesario. Recuerde que está trabajando en un espacio relativamente pequeño. Añadir demasiado puede perjudicar las conversiones.

Si se siente inspirado y es creativo por naturaleza, puede empezar desde cero o utilizar una de las numerosas plantillas para dar rienda suelta a su creatividad. Las plantillas son especialmente útiles para crear un equilibrio y armonía entre la propuesta de valor y la CTA.

Cómo crear un anuncio con Canva

En primer lugar, Canva es una potente plataforma de diseño diseñada para crear una variedad de contenido para cada etapa del recorrido del comprador en Instagram, YouTube, Facebook, Twitter, Google Ads e incluso plataformas de impresión. La parte publicitaria es limitada y no está categorizada tan claramente, pero te explicaremos cómo solucionarlo.

Nos encanta Canva porque permite generar anuncios con poco presupuesto y crear contenidos publicitarios que harán que tus visitantes dejen de desplazarse.

Canva está diseñado desde cero para ser increíblemente fácil de usar. Nos recuerda mucho a esa facilidad de uso que sentimos por primera vez con WordPress, pero te permite crear ediciones en tiempo real directamente en el diseño, por lo que no hay desconexión con lo que verán tus clientes.

El proceso es sencillo y requiere cinco pasos clave:

Iniciar Canva
Seleccione una plantilla de anuncio
Cargar activos de marca
Diseñe su anuncio
¡En directo!

Por supuesto, el tiempo que lleve dependerá de la cantidad de detalles que quiera incluir en su anuncio, pero aun así, no debería ser un proceso largo.

Iniciar Canva

El primer paso es navegar hasta el sitio web de Canva. Tendrás que crear una cuenta antes de empezar a diseñar.

Hay dos suscripciones de pago disponibles: una cuenta Canva Pro y una opción Canva for Teams. Ambas suscripciones ofrecen una opción de prueba gratuita de 30 días para probar funciones como la eliminación de la imagen de fondo, el libro de estilo de la marca y la colaboración con otros usuarios.

Canva Free es un buen punto de partida si eres principiante y quieres probar el programa. Para esta guía, utilizaremos la opción Canva Free.

Seleccione una plantilla de anuncio

La página de aterrizaje está llena de plantillas para diferentes marcas y sectores. También es una fuente de inspiración si no sabes por dónde empezar. De hecho, se parece más a un tablero de Pinterest en el que puedes guardar los diseños que te sirvan de inspiración para más adelante.

En la pantalla de inicio, haga clic en Crear un diseño en la esquina superior derecha. Aparecerá un menú desplegable con varias opciones de plantilla.

Lamentablemente, las plantillas de anuncios no están incluidas en la lista de plantillas populares, pero si busca "anuncio" aparecerán varias opciones:

Anuncio en Facebook - 1200 x 628 px
Anuncio de alimentación (cuadrado) - 1080 x 1080 px
Vídeo publicitario (vertical) - 1080 x 1350 px
Anuncio de media página - 300 x 600 px
Anuncio Leaderboard - 728 x 90 px
Anuncio - 1080 x 1920 px
Anuncio en Twitter - 1600 x 900 px
Vallas publicitarias - 970 x 250 px
Facebook App Ad - 810 x 450 px
Anuncios en tiendas de Facebook - 1200 x 628 px

Estos tamaños son ampliamente compatibles, pero hay otros tamaños de anuncios estándar enumerados por la Interactive Advertising Bureau (IAB) que no aparecen en la lista de búsqueda de Canva. Si en su lugar selecciona Tamaño personalizado e introduce las dimensiones, tendrá acceso a

Anuncios en Facebook - 1200×628
Rectángulo mediano - 300 x 250
Rectángulos grandes - 336×280
Rascacielos anchos - 160×600
Retrato - 300 x 1050
Intersticial para teléfono móvil - 640×1136, 750×1334 o 1080×1920

Es importante tener en cuenta que los Banners de teléfono con funciones en tamaños pequeño, mediano y grande no son posibles con Canva porque el tamaño mínimo de píxeles para los artboards es de 40 px.

Cuando crees una mesa de trabajo de tamaño personalizado, Canva ajustará automáticamente las plantillas de tamaño similar para adaptarlas a tus dimensiones.

Las plantillas proporcionan un gran punto de partida para cualquier nivel de usuario y, en muchos sentidos, pueden ser mejores que empezar con una pizarra en blanco. Incluso si eres un diseñador experimentado, no vale la pena descartar las plantillas por completo.

Puedes crear varios diseños que se guardan automáticamente en las secciones Proyectos e Inicio del panel de control.

Cargar activos de marca

El contenido de sus anuncios debe ser reconocible como parte del entorno de su marca. Los visitantes del sitio ya confían en su opinión y contenido, y el contenido de sus anuncios tiene que ser una extensión de esto.

En la columna de la izquierda del panel de control, seleccione la pestaña Cargas, y podrá cargar contenidos de marca en diversos formatos:

Imágenes, incluidos gráficos con fondo transparente - JPEG, PNG, SVG
Documentos - PDF estándar, PDF Print y PPDX (Microsoft Powerpoint)
Vídeo, incluidos diseños animados - MP4, GIF

Puede cargar archivos PDF y editar elementos en ellos si ya tiene un diseño que necesita retoques.

Un detalle útil añadido al constructor es la posibilidad de copiar elementos entre diseños. La mejor forma de hacerlo es con teclas rápidas como Ctrl+C (Copiar) y Ctrl+V (Pegar) y copiando elementos entre ventanas del editor abiertas.

Es un método que ahorra tiempo a la hora de crear un anuncio en un canal social y rediseñarlo para otro con dimensiones diferentes. Aunque existe la opción de duplicar el diseño (muy útil para versionar diseños), no es posible cambiar las dimensiones de la mesa de trabajo, algo necesario para trabajar en distintos canales sociales.

Diseñe su anuncio

Canva ofrece una amplia biblioteca de elementos y contenidos como parte de su creador de diseños. Desde elementos gráficos sencillos hasta clips de audio, fotos, vídeos, cuadrículas, etc., han incluido herramientas más que suficientes para crear anuncios bonitos y atractivos.

La interfaz de edición es intuitiva y todo se hace dentro del marco, por lo que no hay desconexión entre lo que estás haciendo y lo que verán tus visitantes.

En Texto hay disponible una variedad de fuentes y plantillas de diseño de texto. Pueden ayudarle a estructurar su CTA y a crear una propuesta de valor concisa. También dispone de herramientas clásicas de encabezado y tipografía.

Puede crear una guía de estilo para el contenido de sus anuncios en la pestaña Estilos seleccionando una combinación de paletas de colores y conjuntos de fuentes o un preajuste. Para crear una guía de estilo personalizada específica para su marca necesitará una cuenta Pro.

La función de muestra de marca Pro no es crucial, pero ahorra tiempo. Una opción alternativa es utilizar la herramienta de selección de color en Fondos para copiar el código hexadecimal de su marca, al menos para el color primario. A continuación, puede crear líneas, formas y otros elementos visuales utilizando los colores secundarios de su marca y utilizar el selector de color correspondiente para cada herramienta.

Es un poco más tedioso que la funcionalidad de muestras de la marca Pro, pero puede ser una opción provisional adecuada hasta que decida si invertir en el software.

Utilizar contenido de embajadores de marca para las imágenes de fondo es una alternativa a alinearlo todo con las directrices de su identidad de marca. Crear una combinación de ambos puede ayudar a evitar que los visitantes de su sitio web se queden "ciegos" ante el contenido de sus anuncios.

Además de las herramientas y plantillas, Canva incluye una sección Más que contiene emocionantes y ligeramente extrañas funciones beta como Dibujar y Texto a imagen. Y lo que es más importante, incluye funciones como un creador de códigos QR e integraciones con YouTube, Instagram, GoogleMaps y Typeform, por nombrar algunas.

En directo

Una vez que el contenido de su anuncio esté listo, puede compartirlo o descargarlo para añadirlo a la biblioteca multimedia de su sitio. Desde aquí puede alojar el anuncio en su sitio, ya sea añadiéndolo a un grupo de anuncios o colocándolo mediante un widget, un shortcode o una etiqueta de plantilla.

Compartir es una forma estupenda de evitar el constante versionado de documentos (el temido 1.1, 1.2, 1.3, etc.) porque puedes elegir quién tiene acceso y puede ver el diseño. Si quieres invitar a colaboradores a editar, necesitarás la suscripción a Canva for Teams.

La función de colaboración de Canva for Teams puede ayudarte a reducir los plazos de entrega, ya que agiliza el proceso de feedback al permitir que tus compañeros realicen comentarios y cambios en un mismo documento. Merece la pena tenerla en cuenta si diseñas con aportaciones de tu equipo.

Si sabe que serán necesarias varias versiones del mismo diseño, quizás para el lanzamiento de varios productos a lo largo de un tiempo, también puede crear un Enlace de plantilla. Es aconsejable mantener estos enlaces en privado, ya que una vez creados, no podrá rastrear quién ha utilizado su diseño como plantilla.

Si vas a presentar diseños a tu equipo, puedes lanzar tu diseño en una ventana de presentación independiente y añadir una grabación de vídeo tuya para acompañarlo.

Puedes descargar tu diseño en los mismos formatos mencionados anteriormente, aunque la exportación a SVG sólo está disponible con la suscripción Pro.

Publique su nuevo anuncio

Canva pone las herramientas de diseño al alcance de las masas. Y a un precio mucho más asequible que las herramientas de diseño gráfico tradicionales como Adobe Creative Cloud. En muchos casos, es más que suficiente para crear contenido publicitario atractivo y eficaz. Además tienes el plus de una curva de aprendizaje mucho más rápida.

Las funciones de compartir y cargar directamente ayudan a reducir el tiempo que a menudo se pierde en el proceso de aprobación tradicional. Descargar la imagen de su anuncio y poder subirla a su sitio web en cuestión de minutos permite a los profesionales del marketing ser más reactivos y productivos.

Si tienes una pequeña empresa y quieres crear contenido publicitario, Canva te permite empezar a crear anuncios en cuestión de minutos.