Você deve ter notado um ícone triangular no canto dos anúncios em seu site favorito de notícias ou blogs. Este triângulo é o ícone da AdChoices e é uma marca registrada da Digital Advertising Alliance. A iniciativa AdChoices é uma forma de os anunciantes alimentarem os anúncios que são mais relevantes para os interesses de seus telespectadores.
A Digital Advertising Alliance é formada por várias organizações constituintes; a Associação Americana de Agências de Publicidade, a Federação Americana de Publicidade, a Associação de Anunciantes Nacionais, o Better Business Bureau, a Associação de Dados e Marketing, o Interactive Advertising Bureau, e a Network Advertising Initiative. Este consórcio de grupos comerciais trabalha para auto-regulamentar questões de consumo, como o projeto AdChoices.
O conceito da ferramenta AdChoices é permitir que os usuários tenham mais informações sobre os anúncios que estão sendo mostrados a eles. Se a rede de anúncios em que o site em que você está fazendo uso do ícone AdChoices estiver fazendo uso, então você pode clicar nesse ícone para bloquear e dar feedback sobre o anúncio em questão. Um dos maiores usuários da ferramenta AdChoices é o Google. Nem todos os anúncios do Google são servidos com essas opções, mas aqueles que adaptam o conteúdo ao usuário. O Google implementou um recurso de "mudo este anúncio" que exibe um pequeno "x" ao lado do ícone da AdChoices. Este recurso de mudo permitirá que você se auto-selecione de uma determinada campanha de anúncios e também permitirá que você navegue até sua página de configurações de anúncios do Google (para a conta com a qual você está logado) onde você pode definir suas áreas de interesse, modificar seu perfil, ou desativar anúncios baseados em interesses (mais sobre isso em um momento).
Embora isto pareça ser uma grande coisa, capacitando os usuários a ver menos anúncios irrelevantes e deixando-os mudar estas configurações conforme seus desejos mudam, a AdChoices levanta algumas questões sérias sobre privacidade. Como mencionado acima, você pode desativar anúncios baseados em interesses e algumas pessoas o fazem porque esses dados são coletados e armazenados pelo Google. Muitas pessoas sentem que esta é uma questão de privacidade e não querem que nenhuma informação extra seja conhecida sobre eles. Para ajudar a combater qualquer abuso desta coleta de dados, duas das organizações; o Better Business Bureau e a Data and Marketing Association são encarregados de garantir que os anunciantes no espaço estejam cumprindo os regulamentos e que as reclamações feitas a eles sejam tratadas e que os anunciantes sejam responsabilizados.
Esta ferramenta deve ser vista como parte de sua estratégia publicitária. Como editores, vimos como é do seu maior interesse seguir os desejos de seus usuários. Como é o caso do software de bloqueio de anúncios, você tem usuários que estão fazendo um pedido a você. Se você seguir seus desejos, você pode transformar o que é principalmente marketing de interrupção em um funil de vendas para seus anunciantes. A ferramenta AdChoice faz parte das normas LEAN propostas pelo IAB sobre as quais já escrevemos anteriormente. Se sua rede de anúncios oferece a AdChoices como uma opção, você pode querer considerar a utilização da mesma.
Para saber mais sobre como a ferramenta AdChoices afeta você como usuário, visite o site de Suas AdChoices.