Já discutimos como o Google se tornou uma potência para fornecer conteúdo publicitário on-line com seu programa AdSense. Se essa fosse sua única plataforma de publicidade, eles ainda seriam um dos fornecedores dominantes de publicidade on-line. A plataforma Google Doubleclick for Publishers cimenta sua posição. Por que existem duas plataformas da mesma empresa? Qual delas é a melhor para usar? Qual é a diferença entre elas?
Qual é a diferença?
As diferenças entre as duas plataformas não são facilmente perceptíveis. Ambas as plataformas permitem que os anunciantes vendam anúncios e que as editoras coloquem um inventário de anúncios em seus websites. Ambas as plataformas oferecem algumas capacidades de filtragem dos anúncios que mostram, têm opções de relatórios e acesso a um amplo conjunto de anunciantes. As maiores diferenças entre eles têm a ver com a forma como esses anúncios são colocados e como podem ser controlados de forma granular.
Controle granular
Esta granularidade faz efeito em algumas áreas chave. Primeiro, os editores são capazes de disponibilizar seu inventário de unidades de publicidade de várias maneiras diferentes; com marca, semitransparente ou anônima. Isto permite às editoras com um nome grande atrair mais anunciantes e comandar uma taxa mais alta enquanto as editoras menores podem permanecer anônimas e ainda ter acesso a um grande pool de anunciantes. Em seguida, a editora expandiu significativamente a capacidade de filtragem, permitindo-lhes bloquear anunciantes específicos, tecnologias de anúncios e uso de cookies. Além disso, podem ser criadas regras para filtragem de blocos e filtragem opt-in para controles ainda mais granulares. Além disso, os editores são capazes de expandir os relatórios que recebem do Doubleclick. Embora o AdSense tenha alguns relatórios padrão disponíveis, os usuários do Doubleclick são capazes de "criar consultas com base em parâmetros definidos pelo editor".
Você precisa do Google Doubleclick for Publishers?
A plataforma Doubleclick permite que uma editora realmente assuma o controle da publicidade que está apresentando para seu público, mas não sem muita complexidade. Recomendamos que você entre em contato com um profissional para auxiliá-lo em suas decisões publicitárias para ter certeza de que o Doubleclick for Publishers é a ferramenta certa para você. O Google tem uma página dedicada a explicar as diferenças entre AdSense e Doubleclick for Publishers em detalhes. Este recurso tem alguns links adicionais que podem ajudar você a se familiarizar melhor com a oferta.