Búsqueda de palabras clave: cómo empezar
La investigación de palabras clave es un componente fundamental de su sitio web. No sólo influye en sus esfuerzos de SEO, sino también en sus prácticas de SEM. Con SEO, las palabras clave que utiliza cuando escribe sus páginas y mensajes envían mensajes a los motores de búsqueda. Estos mensajes forman parte de los algoritmos que utilizan los motores de búsqueda y ayudan a que sus páginas aparezcan en los resultados de búsqueda. En el SEM, las palabras clave desempeñan un papel más directo. Cuando prepare sus anuncios, elegirá las palabras clave que desea asociar a ellos. En cualquier caso, si utiliza las palabras clave equivocadas, sus esfuerzos pueden ser en vano.
Implicaciones SEO de las palabras clave
Cuando se embarca en la optimización de su sitio para los motores de búsqueda, su objetivo es escribir contenidos que atraigan lectores a su sitio de forma orgánica. Su objetivo es que sus páginas aparezcan en la primera página de los resultados de búsqueda de Google. De hecho, a menudo escuchará a empresas que le garantizan que aparecerá en la primera página de Google. Si bien esta puede ser una táctica importante para su sitio, si la palabra clave que está utilizando no está siendo buscada por nadie, excepto por su proveedor de SEO, entonces puede ser casi inútil.
Implicaciones SEM de las palabras clave
Con el marketing en buscadores, su objetivo es asociar la publicidad a palabras clave que espera que los usuarios utilicen para encontrarle. Una palabra clave incorrecta significa que el público adecuado no verá su anuncio o, lo que es peor, que el público equivocado verá su anuncio y lo descartará porque no es relevante para lo que buscan.
Genere sus palabras clave de partida
Existen básicamente dos tipos de palabras clave: "cabeza" y "cola". Las palabras clave de cabeza son bastante genéricas, términos amplios como "sitio web" o "diseño de sitio web". Estas palabras clave tendrán mucha competencia y será difícil posicionarlas en los primeros puestos. Es mejor utilizar palabras clave de cola larga como "diseño de sitios web con WordPress" o "diseño de sitios web para agencias inmobiliarias". Cuanto más larga sea la cola, más específica será la palabra clave.
El primer paso es crear una hoja de cálculo con los términos de búsqueda relevantes para su sitio web. Querrás hacer una lluvia de ideas y dar realmente con la esencia del tráfico que quieres generar. Puedes probar las palabras clave que generes en una búsqueda de Google y ver si los resultados son los que esperas. A continuación, intente convertir estas palabras clave en palabras clave de cola larga formadas por varias palabras. Una forma fácil de producir algunos equivalentes de cola larga es utilizar el Planificador de palabras clave de Google Adwords. Yoast, la empresa que hace un plugin SEO increíble para WordPress también tiene una herramienta de expansión de palabras clave que puede generar un archivo CSV para darle una tonelada de resultados.
Pruebe los resultados de sus palabras clave
Ahora que tiene una lista de palabras clave de cola larga, deberá volver a realizar una búsqueda en Google de los términos y asegurarse de que los resultados son similares a sus expectativas. Si es así, habrá creado un buen grupo de palabras clave. Además, si tiene dos palabras clave de cola larga similares, puede probarlas en Google Trends para ver cuál funciona mejor. Si te dedicas al SEO tienes algunos temas sobre los que escribir. Si estás haciendo SEM entonces tienes algunos objetivos de marketing para tus anuncios.
Algunas cosas que hay que evitar
Hay un par de cosas que debes evitar para mejorar este proceso. En primer lugar, no se salte la investigación. Pruebe las palabras clave que ha seleccionado antes de gastar dinero en ellas. En segundo lugar, no intente competir en palabras clave "de cabecera" a menos que disponga de un gran presupuesto que esté dispuesto a gastar. En tercer lugar, asegúrese de que sus palabras clave son relevantes y de que generan tráfico. Por último, no olvide que se trata de un proceso iterativo. Vuelva atrás y revise sus resultados después de haber iniciado una campaña o completado su redacción. Siempre puedes ajustar lo que has establecido, pero necesitas tener una línea de base para comparar.
Herramientas adicionales de búsqueda de palabras clave
Se ha escrito mucho sobre SEO y búsqueda de palabras clave. Lo más complicado es asegurarse de que lo que se lee es contenido nuevo. Este es un campo realmente dinámico y lo que era una práctica sólida hace tres años puede no ser útil ahora.
He aquí algunas fuentes adicionales que le ayudarán tanto a generar palabras clave como a revisar su utilidad: