Será HTML5 Anúncios o Futuro da Publicidade?
Nos últimos anos, assistimos ao desaparecimento dos anúncios Flash. Outrora dependente da criação de anúncios animados, foi agora convocada uma nova era com anúncios HTML5. Mas o que podemos esperar ver agora? A rápida ascensão destes novos meios de publicidade é algo de suspeito?
Vamos descobrir.
O problema dos Anúncios Flash
Os anúncios flash foram inicialmente utilizados por designers que pretendiam incluir animações ou interacções nos seus desenhos. Contudo, rapidamente se tornou conhecido por ter vulnerabilidades que permitiam aos atacantes infiltrar-se facilmente e assumir o controlo dos computadores dos utilizadores.
A Adobe foi rápida a resolver quaisquer problemas identificados. No entanto, um sistema cheio de tantas vulnerabilidades já não podia ser confiado pelos maiores jogadores da Internet.
O Google deixou de apoiar o Flash em 2015. A Amazon proibiu-o em todos os seus sites, e Steve Jobs detestou os famosos anúncios Flash e proibiu-os em todos os dispositivos Apple.
Isto significava que os anunciantes que tinham confiado anteriormente no Flash e no AdWords seriam forçados a trabalhar com os gigantes tecnológicos do Google, Facebook, e outros. Isto significaria más notícias para os editores que dependem das receitas publicitárias para manter os seus negócios a funcionar e levaria a um monopólio sobre as escolhas publicitárias para os leitores controlados pelos gigantes da tecnologia.
O que são anúncios HTML5?
HTML5 (Hypertext Markup Language) é o formato utilizado pelos programadores para codificar, estruturar, e apresentar conteúdo online. Construídos sobre a mesma base, os anúncios HTML5 são um único anúncio composto por múltiplos ficheiros. Isto inclui componentes de imagem e vídeo, e o ficheiro fonte .html.
Cada anúncio contém uma série de ligações de ficheiros para as fontes de imagens e vídeos. Isto inclui todo o código necessário para animações e design responsivo/adaptativo.
Os anúncios em banner são o exemplo perfeito de como o HTML5 pode transformar uma experiência do utilizador através da narração interactiva de histórias. Ao contrário dos anúncios Flash, os anúncios HTML5 podem ser construídos com múltiplos pontos de envolvimento e actividade. Por exemplo, é possível criar um anúncio de banner animado completo com sinais áudio e objectos em movimento para captar melhor a atenção do visitante e aumentar as hipóteses de envolvimento.
Como o HTML5 faz parte da estrutura do navegador, pode confiar na cache do navegador para carregar os banners e o conteúdo do site visitado anteriormente, em vez de o carregar separadamente de cada vez. Isto significa que os seus anúncios devem ser carregados mais rapidamente, embora haja uma ressalva que discutiremos mais tarde.
A capacidade de resposta dos anúncios HTML5 é parte da razão pela qual eles são comummente aclamados como o futuro dos anúncios. Têm boa aparência em quase todos os navegadores, sistemas operativos, ou dispositivos. Por mais chocante que seja, algumas empresas ainda confiam no Internet Explorer, que não é capaz de suportar HTML5.
Permitem também aos utilizadores conceber banners com menor poder de processamento e menos recursos informáticos.
Quais são as desvantagens dos anúncios HTML5?
Como com todas as coisas boas, há algumas desvantagens potenciais para os anúncios HTML5 em comparação com o Flash.
Enquanto os anúncios HTML5 podem oferecer um melhor desempenho através do caching no seu navegador web, o lado oposto é que são cerca de cinco vezes maiores do que os anúncios Flash.
Este aumento do tamanho do ficheiro deve-se em parte ao facto de o HTML5 ter sido concebido para funcionar em praticamente todos os navegadores e sistemas operativos. Embora isto seja uma vantagem definitiva para a usabilidade do público, requer múltiplos formatos para ficheiros de vídeo, imagem e áudio (tais como WAV versus MP3) para assegurar a compatibilidade com todos os browsers e sistemas operativos.
Outra coisa a ter em conta é a complexidade do seu anúncio. A codificação em HTML5 requer uma quantidade significativa de conhecimentos especializados. Se não for correctamente codificado, o seu novo e brilhante anúncio HTML5 será carregado mais lentamente do que o antigo anúncio flash. E se há uma coisa que os visitantes do site odeiam, é o conteúdo que carrega lentamente.
Mais vale dizer adeus à perspectiva de um anúncio de alto impacto.
Como tirar o máximo partido dos anúncios HTML5
A fim de realizar todo o potencial publicitário do HTML5, existem duas soluções para navegar nas complexidades da codificação.
Alguns criadores de anúncios online usam HTML5 como tela e tendem a oferecer uma solução muito mais rentável para a contratação de um codificador especializado. Provavelmente a opção mais popular é usar o Canva para criar anúncios HTML5, e há muitas outras, incluindo o Google Web Designer.
Outra vantagem de utilizar ferramentas de design HTML5 para criar os seus próprios anúncios é que elimina a necessidade de testar o design em vários navegadores. Esta capacidade de resposta é um dos maiores pontos de venda para a acessibilidade das ferramentas de design.
Se quiser criar um anúncio HTML5 mais complexo com animações personalizadas, a sua melhor aposta é trabalhar com codificadores HTML5 especializados. Eles serão capazes de realizar todo o potencial das suas ideias e garantir que o anúncio é optimizado para o desempenho.
AdSanity pode ajudá-lo a tirar o máximo partido dos seus anúncios HTML5. Com poderosos add-ons que lhe permitem medir dados de desempenho, definir tamanhos de anúncios, e caches de imagens claras para tempos de carga ideais
Será HTML5 O Futuro da Publicidade?
Muitos programadores e anunciantes já estão a ver os anúncios HTML5 como o futuro. Graças às possibilidades criativas proporcionadas pela criação de diferentes tipos de ficheiros dentro de um único anúncio, há mais flexibilidade. Quer se trate de imagem, vídeo, animação, som, ou uma combinação dos acima referidos, cria uma experiência de utilizador mais envolvente.
Isto é apoiado por um estudo sobre a eficácia da publicidade exposta do Nuremberga Institute for Marketing Decisions. O estudo descobriu que os banners animados (embora anúncios Flash) atraem mais atenção, criam mais favorabilidade para o anunciante e têm resultados de envolvimento a longo prazo muito superiores aos dos anúncios estáticos ou GIF.
Os anúncios HTML5 também permitem a captura de dados. Isto significa que tem mais métricas do que apenas CTR (Click Through Rate) para medir a eficácia dos anúncios. Isto é um benefício tanto para os editores como para os anunciantes. As métricas disponíveis reflectem a natureza multimédia dos anúncios. Métricas tais como taxas de compromisso, vídeos reproduzidos até à conclusão, cliques do rato, e muito mais, estão disponíveis.
O Google fornece uma lista completa de métricas para seguir através de anúncios HTML5.
No entanto, seria prudente proceder com cautela. É fácil esquecer o número de vulnerabilidades de segurança que experimentamos com os anúncios Flash, e é de notar que os anúncios HTML5 não são infalíveis.
Os navegadores são incapazes de reproduzir conteúdo encriptado, e portanto os anúncios HTML5 não são encriptados. Isto significa que os ficheiros CSS, Javascript, e HTML5 são acessíveis pelos utilizadores. Há sempre a possibilidade de que isso possa representar riscos de segurança a jusante.
Entretanto, os anúncios HTML5 estão a capacitar mais empresas a criar conteúdos publicitários de maior qualidade, mais reactivos, e mais envolventes do que nunca.
Portanto, um brinde ao futuro do HTML5!
Estaremos atentos à sua progressão e informaremos sobre quaisquer actualizações significativas no futuro.