En los últimos años hemos asistido a la desaparición de los anuncios Flash. Los anuncios en HTML5, de los que antes se dependía para crear anuncios animados, han entrado en una nueva era. Pero, ¿qué podemos esperar ahora? ¿Hay que desconfiar del rápido auge de este nuevo soporte publicitario?
Vamos a averiguarlo.
El problema de los anuncios Flash
Los anuncios en Flash fueron utilizados inicialmente por diseñadores que querían incluir animaciones o interacciones en sus diseños. Sin embargo, pronto se hizo famoso por tener vulnerabilidades que permitían a los atacantes infiltrarse fácilmente y tomar el control de los ordenadores de los usuarios.
Adobe se apresuró a resolver los problemas detectados. Sin embargo, un sistema plagado de tantas vulnerabilidades ya no podía merecer la confianza de los principales actores de Internet.
Google dejó de admitir Flash en 2015. Amazon lo prohibió en todos sus sitios web, y Steve Jobs detestó los anuncios Flash y los prohibió en todos los dispositivos Apple.
Esto significaba que los anunciantes que antes confiaban en Flash y AdWords se verían obligados a trabajar con los gigantes tecnológicos de Google, Facebook y otros. Esto supondría malas noticias para los editores que dependen de los ingresos publicitarios para mantener sus negocios a flote y conduciría a un monopolio sobre las opciones publicitarias para los lectores controlado por los gigantes tecnológicos.
¿Qué son los anuncios HTML5?
HTML5 (Hypertext Markup Language) es el formato utilizado por los desarrolladores para codificar, estructurar y presentar contenidos en línea. Construidos sobre la misma base, los anuncios HTML5 son un único anuncio compuesto por múltiples archivos. Esto incluye componentes de imagen y vídeo, y el archivo fuente .html.
Cada anuncio contiene una serie de enlaces de archivos a las fuentes de imágenes y vídeos. Incluye todo el código necesario para las animaciones y el diseño adaptable.
Los anuncios en banners son el ejemplo perfecto de cómo HTML5 puede transformar la experiencia del usuario a través de la narración interactiva. A diferencia de los anuncios en Flash, los anuncios en HTML5 pueden crearse con múltiples puntos de interacción y actividad. Por ejemplo, puedes crear un banner animado con pistas de audio y objetos en movimiento para captar mejor la atención del visitante y aumentar las posibilidades de interacción.
Dado que HTML5 forma parte de la estructura del navegador, puede confiar en la caché del navegador para cargar banners y contenidos de sitios visitados anteriormente en lugar de cargarlos por separado cada vez. Esto significa que sus anuncios deberían cargarse más rápido, aunque hay una salvedad que comentaremos más adelante.
La capacidad de respuesta de los anuncios en HTML5 es una de las razones por las que se consideran el futuro de la publicidad. Se ven bien en casi todos los navegadores, sistemas operativos y dispositivos. Aunque pueda resultar chocante, algunas empresas siguen confiando en Internet Explorer, que no es compatible con HTML5.
También permiten a los usuarios diseñar pancartas con menos potencia de procesamiento y menos recursos informáticos.
¿Cuáles son las desventajas de los anuncios HTML5?
Como todas las cosas buenas, los anuncios en HTML5 pueden tener algunas desventajas en comparación con Flash.
Aunque los anuncios en HTML5 pueden ofrecer un mejor rendimiento gracias al almacenamiento en caché en el navegador web, la otra cara de la moneda es que son aproximadamente cinco veces más grandes que los anuncios en Flash.
Este aumento del tamaño de los archivos se debe en parte a que HTML5 está diseñado para funcionar en prácticamente todos los navegadores y sistemas operativos. Aunque esto es una ventaja definitiva para la usabilidad del público, requiere múltiples formatos para los archivos de vídeo, imagen y audio (como WAV frente a MP3) para garantizar la compatibilidad con todos los navegadores y sistemas operativos.
Otro aspecto a tener en cuenta es la complejidad del anuncio. La codificación en HTML5 requiere una cantidad significativa de conocimientos especializados. Si no se codifica correctamente, su nuevo y reluciente anuncio en HTML5 se cargará más lentamente que el antiguo en flash. Y si hay algo que odian los visitantes de un sitio web es la lentitud de carga de los contenidos.
También podría decir adiós a la perspectiva de un anuncio de gran impacto.
Cómo sacar el máximo partido a los anuncios HTML5
Para aprovechar todo el potencial publicitario de HTML5, existen dos soluciones para sortear las complejidades de la codificación.
Algunos creadores de anuncios en línea utilizan HTML5 como lienzo y suelen ofrecer una solución mucho más rentable que contratar a un programador especializado. Podría decirse que la opción más popular es utilizar Canva para crear anuncios en HTML5, pero hay muchas otras, como Google Web Designer.
Otra ventaja de utilizar herramientas de diseño HTML5 para crear sus propios anuncios es que elimina la necesidad de probar el diseño en varios navegadores. Esta capacidad de respuesta es uno de los mayores argumentos de venta de la accesibilidad de las herramientas de diseño.
Si desea crear un anuncio HTML5 más complejo con animaciones personalizadas, lo mejor es que trabaje con programadores especializados en HTML5. Ellos podrán aprovechar todo el potencial de tus ideas y asegurarse de que el anuncio está optimizado para ofrecer un buen rendimiento.
AdSanity puede ayudarle a sacar el máximo partido de sus anuncios HTML5. Con potentes complementos que le permiten medir los datos de rendimiento, establecer el tamaño de los anuncios y borrar la caché de imágenes para obtener tiempos de carga óptimos.
¿Es HTML5 el futuro de la publicidad?
Muchos desarrolladores y anunciantes ya ven los anuncios en HTML5 como el futuro. Gracias a las posibilidades creativas que ofrece la superposición de distintos tipos de archivos en un mismo anuncio, hay más flexibilidad. Ya sea una imagen, un vídeo, una animación, un sonido o una combinación de los anteriores, crea una experiencia de usuario más atractiva.
Así lo corrobora un estudio sobre la eficacia de la publicidad gráfica del Nuremberg Institute for Marketing Decisions. El estudio concluye que los banners animados (aunque sean anuncios Flash) atraen más la atención, generan más favorabilidad para el anunciante y tienen unos resultados de compromiso a largo plazo muy superiores a los de los anuncios estáticos o GIF.
Los anuncios HTML5 también permiten la captura de datos. Esto significa que dispone de más métricas que el CTR (Click Through Rate) para medir la eficacia de los anuncios. Esto beneficia tanto a editores como a anunciantes. Las métricas disponibles reflejan la naturaleza multimedia de los anuncios. Se dispone de métricas como las tasas de participación, los vídeos reproducidos hasta su finalización, los clics del ratón, etc.
Google proporciona una lista completa de métricas para realizar un seguimiento de los anuncios HTML5.
Sin embargo, sería prudente proceder con cautela. Es fácil olvidarse de la cantidad de vulnerabilidades de seguridad que experimentamos con los anuncios Flash, y hay que tener en cuenta que los anuncios HTML5 no son infalibles.
Los navegadores no pueden reproducir contenidos cifrados, por lo que los anuncios HTML5 no están cifrados. Esto significa que los usuarios pueden acceder a los archivos CSS, Javascript y HTML5. Siempre existe la posibilidad de que esto plantee riesgos de seguridad más adelante.
Mientras tanto, los anuncios en HTML5 están permitiendo a más empresas crear contenidos publicitarios de mayor calidad, con mayor capacidad de respuesta y más atractivos que nunca.
Brindemos por el futuro de HTML5.
Estaremos atentos a su evolución e informaremos de cualquier actualización significativa en el futuro.