Les publicités HTML5 sont-elles l'avenir de la publicité ?

Ces dernières années, nous avons assisté à la disparition des publicités Flash. Autrefois utilisées pour créer des publicités animées, les publicités HTML5 sont entrées dans une nouvelle ère. Mais que pouvons-nous espérer voir maintenant ? Faut-il se méfier de l'essor rapide de ce nouveau média publicitaire ?

Nous allons le découvrir.

Le problème des publicités Flash

Les publicités Flash étaient initialement utilisées par des concepteurs souhaitant inclure des animations ou des interactions dans leurs créations. Cependant, elles sont rapidement devenues célèbres pour leurs vulnérabilités qui permettaient aux attaquants de s'infiltrer facilement et de prendre le contrôle des ordinateurs des utilisateurs. 

Adobe a rapidement résolu les problèmes identifiés. Toutefois, les plus grands acteurs de l'internet ne pouvaient plus faire confiance à un système comportant autant de vulnérabilités.

Google a cessé de prendre en charge Flash en 2015. Amazon l'a interdit sur tous ses sites, et Steve Jobs, qui détestait les publicités Flash, les a interdites sur tous les appareils Apple. 

Cela signifie que les annonceurs qui s'appuyaient auparavant sur Flash et AdWords seraient contraints de travailler avec les géants de la technologie que sont Google, Facebook et d'autres. Les éditeurs qui dépendent des recettes publicitaires pour se maintenir à flot ne peuvent que s'en ressentir, et les géants de la technologie exerceront un monopole sur les choix publicitaires des lecteurs.

Que sont les publicités HTML5 ?

HTML5 (Hypertext Markup Language) est le format utilisé par les développeurs pour coder, structurer et présenter le contenu en ligne. Construites sur la même base, les publicités HTML5 sont des publicités uniques composées de plusieurs fichiers. Cela inclut les composants image et vidéo, ainsi que le fichier source .html.

Chaque annonce contient un certain nombre de liens de fichiers vers les sources des images et des vidéos. Cela inclut tout le code requis pour les animations et la conception réactive/adaptative. 

Les bannières publicitaires sont l'exemple parfait de la façon dont HTML5 peut transformer l'expérience de l'utilisateur grâce à une narration interactive. Contrairement aux publicités Flash, les publicités HTML5 peuvent être construites avec de multiples points d'engagement et d'activité. Par exemple, vous pouvez créer une bannière publicitaire animée avec des signaux audio et des objets mobiles pour mieux capter l'attention de votre visiteur et augmenter les chances d'engagement.

Le HTML5 faisant partie du cadre du navigateur, il peut s'appuyer sur le cache du navigateur pour charger les bannières et le contenu des sites visités précédemment, au lieu de les charger séparément à chaque fois. Cela signifie que vos publicités devraient se charger plus rapidement, bien qu'il y ait un bémol à cela que nous aborderons plus tard.

La réactivité des publicités HTML5 est l'une des raisons pour lesquelles elles sont souvent considérées comme l'avenir des publicités. Elles s'affichent bien sur presque tous les navigateurs, systèmes d'exploitation et appareils. Aussi choquant que cela puisse être, certaines entreprises utilisent encore Internet Explorer, qui n'est pas en mesure de prendre en charge HTML5.

Ils permettent également aux utilisateurs de concevoir des bannières avec moins de puissance de traitement et moins de ressources informatiques. 

Quels sont les inconvénients des publicités HTML5 ?

Comme toutes les bonnes choses, les publicités HTML5 présentent quelques inconvénients potentiels par rapport à Flash.

Si les publicités HTML5 peuvent offrir de meilleures performances grâce à la mise en cache sur votre navigateur web, le revers de la médaille est qu'elles sont environ cinq fois plus grandes que les publicités Flash. 

Cette augmentation de la taille des fichiers s'explique en partie par le fait que le HTML5 est conçu pour fonctionner avec pratiquement tous les navigateurs et systèmes d'exploitation. Bien qu'il s'agisse d'un avantage indéniable pour la convivialité du public, il nécessite plusieurs formats pour les fichiers vidéo, image et audio (tels que WAV et MP3) afin de garantir la compatibilité avec tous les navigateurs et systèmes d'exploitation.

Il faut également se méfier de la complexité de votre annonce. Le codage en HTML5 requiert une quantité importante de compétences spécialisées. Si elle n'est pas codée correctement, votre nouvelle et brillante annonce HTML5 se chargera plus lentement que l'ancienne annonce Flash. Et s'il y a une chose que les visiteurs du site détestent, c'est le contenu qui se charge lentement. 

Vous pouvez tout aussi bien dire adieu à la perspective d'une publicité à fort impact.

Comment tirer le meilleur parti des publicités HTML5 ?

Afin de réaliser le plein potentiel publicitaire de HTML5, il existe deux solutions pour naviguer dans les complexités du codage.

Certains créateurs d'annonces en ligne utilisent le HTML5 comme canevas et ont tendance à offrir une solution beaucoup plus rentable que l'embauche d'un codeur spécialisé. L'option la plus populaire est sans doute d'utiliser Canva pour créer des publicités HTML5, mais il en existe beaucoup d'autres, notamment Google Web Designer.

Un autre avantage de l'utilisation des outils de conception HTML5 pour créer vos propres annonces est qu'il n'est plus nécessaire de tester la conception sur différents navigateurs. Cette réactivité est l'un des principaux arguments de vente de l'accessibilité des outils de conception.

Si vous souhaitez créer une publicité HTML5 plus complexe avec des animations personnalisées, votre meilleure chance est de travailler avec des codeurs HTML5 spécialisés. Ils seront en mesure de réaliser le plein potentiel de vos idées et de s'assurer que l'annonce est optimisée pour les performances.

AdSanity peut vous aider à tirer le meilleur parti de vos publicités HTML5. Grâce à des modules complémentaires puissants qui vous permettent de mesurer les performances, de définir la taille des annonces et de vider le cache des images pour obtenir des temps de chargement optimaux.

HTML5 est-il l'avenir de la publicité ?

De nombreux développeurs et annonceurs considèrent déjà les publicités HTML5 comme l'avenir. Grâce aux possibilités créatives offertes par la superposition de différents types de fichiers dans une même publicité, la flexibilité est plus grande. Qu'il s'agisse d'une image, d'une vidéo, d'une animation, d'un son ou d'une combinaison de ces éléments, cela crée une expérience utilisateur plus attrayante. 

C'est ce que confirme une étude sur l'efficacité de l'affichage publicitaire réalisée par l'Institut de Nuremberg pour les décisions marketing. L'étude a révélé que les bannières publicitaires animées (bien que les publicités Flash) attirent davantage l'attention, créent plus de faveur pour l'annonceur et ont des résultats d'engagement à long terme bien supérieurs à ceux des publicités statiques ou GIF.

Les publicités HTML5 permettent également la capture de données. Cela signifie que vous disposez de plus de paramètres que le simple CTR (Click Through Rate) pour mesurer l'efficacité de la publicité. C'est un avantage à la fois pour les éditeurs et les annonceurs. Les mesures disponibles reflètent la nature multimédia des publicités. Des mesures telles que les taux d'engagement, les vidéos lues jusqu'au bout, les clics de souris, etc. sont disponibles.

Google fournit une liste complète de mesures à suivre par le biais des annonces HTML5.

Toutefois, il serait sage de procéder avec prudence. Il est facile d'oublier le nombre de failles de sécurité que nous avons connues avec les publicités Flash, et il convient de noter que les publicités HTML5 ne sont pas infaillibles. 

Les navigateurs sont incapables de lire du contenu crypté, et les publicités HTML5 ne sont donc pas cryptées. Cela signifie que les fichiers CSS, Javascript et HTML5 sont accessibles aux utilisateurs. Il y a toujours une chance que cela pose des risques de sécurité à terme.

En attendant, les publicités HTML5 permettent à un plus grand nombre d'entreprises de créer un contenu publicitaire de meilleure qualité, plus réactif et plus attrayant que jamais. 

Alors, à l'avenir du HTML5 ! 

Nous garderons un œil sur sa progression et vous informerons de toute mise à jour importante à l'avenir.

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