Existe un fuerte conflicto en la forma en que percibimos y recibimos la publicidad.
A nivel empresarial, la publicidad es crucial y a menudo fundamental para el éxito o incluso la supervivencia de los sitios web. Sin embargo, a nivel personal, un porcentaje significativo de usuarios en línea está cansado de ser bombardeado con anuncios.
Que aparezca el bloqueador de anuncios.
Según Hootsuite, en 2022, el 37 % de los usuarios de Internet de todo el mundo utilizaba bloqueadores de anuncios. Aunque este dato es significativo, no cuenta toda la historia.
Las estadísticas más reveladoras son por qué la gente opta por utilizar bloqueadores de anuncios.
- Más del 62% de los usuarios de 16 a 64 años dicen que hay demasiados anuncios.
- Los anuncios entorpecen la experiencia del visitante para el 55% de las personas.
- Casi el 41% considera que los anuncios no son relevantes para ellos.
- El 41% de las personas utilizan bloqueadores de anuncios para proteger su privacidad.
Con esta información, está claro que la mayoría de los visitantes de sitios web utilizan bloqueadores de anuncios por razones válidas.
Entonces, ¿cómo convencer a los usuarios para que las desactiven?
El primer paso para convencer a los usuarios de que desactiven sus bloqueadores de anuncios es comprender estos puntos débiles y abordarlos en los mensajes y el enfoque.
¿Le cuestan ingresos los bloqueadores de anuncios?
Antes de ver cómo comunicarse con los usuarios, es importante reconocer que estas prácticas sólo van a beneficiar a su negocio si, en primer lugar, está midiendo y realizando un seguimiento de la participación en los anuncios.
La eficacia de la publicidad de su sitio web variará en función de la ubicación y la relevancia. Debido a la naturaleza variada de los sitios de WordPress, los clientes a menudo complican la visualización de los anuncios y se vuelven demasiado ambiciosos con sus configuraciones desde el principio.
Posicionar anuncios es un acto de equilibrio entre no ser molesto y ser visible.
Medir la eficacia de su publicidad es especialmente beneficioso cuando se trabaja con una red publicitaria para seleccionar y gestionar los anuncios de su sitio web.
Un sistema de informes que permita a su socio publicitario acceder a las estadísticas y los datos pertinentes le permitirá modificar fácilmente los contenidos cuando su rendimiento no sea óptimo. Además, esto hará que recibas menos llamadas de ellos, lo que siempre es una ventaja.
Este enfoque de autoservicio es el que hemos aplicado a nuestro complemento de informes de anunciantes.
Una vez que tenga una base de datos sobre la participación de los anuncios, podrá explorar formas de animar a sus usuarios a desactivar los bloqueadores de anuncios en su sitio, empezando por un detector de bloqueadores de anuncios.
Generar confianza con visitantes de calidad
Hay mucho que decir sobre el viejo dicho de atraer al "tipo adecuado" de visitantes.
La adaptación de los contenidos publicitarios a los intereses de sus visitantes crea un entorno de confianza en torno a su marca y su sitio web.
Del mismo modo que buscaría la opinión de un experto para que le recomiende productos o servicios dentro de un sector específico, su sitio web puede funcionar como un portal de servicios y productos. Los productos y servicios anunciados habrán sido examinados por ustedes, los expertos.
El resultado es que los visitantes confiarán en su contenido y en su criterio, lo que puede dar lugar a un mayor compromiso publicitario y a clientes más satisfechos. También puede dar lugar a más referencias, donde el boca a boca animará a más visitantes a su sitio web debido al contenido de calidad y a las opiniones beneficiosas sobre qué productos y servicios son los mejores en su sector.
Todos salimos ganando.
Como editor, puede destacar entonces que su sitio web es respetuoso con las necesidades de sus visitantes y se compromete a servir únicamente contenidos publicitarios realmente beneficiosos.
En última instancia, desactivar el bloqueador de anuncios es una elección del visitante, pero en el proceso, puede generar confianza en su marca.
El principio de confianza es una técnica adoptada por muchos periódicos en línea.
Cómo convencer a sus visitantes de que desactiven sus bloqueadores de anuncios
Sea educado
Como es lógico, ser educado al abordar el tema tiene más probabilidades de generar una respuesta positiva. Y antes de que intentes añadir algo de "carácter", la agresividad pasiva no sentará bien a tus visitantes.
El mejor enfoque será algo como "Este sitio depende de los ingresos procedentes de las impresiones publicitarias para seguir ofreciendo nuestros contenidos de vanguardia. Si encuentra este sitio valioso, por favor considere desactivar su bloqueador de anuncios".
Le sorprendería el número de visitantes que desean apoyar sitios web como el suyo.
Este tipo de mensajes se pueden enviar de forma sencilla utilizando nuestro complemento profesional, Ad Block Detection.
Sea persuasivo
Usted sabe que sus contenidos merecen la pena, pero ¿lo saben sus visitantes?
Haga hincapié en las formas en que sus visitantes pueden beneficiarse de su contenido y asegúreles que no serán bombardeados con anuncios emergentes, sino con anuncios cuidadosamente seleccionados y relevantes.
También puede regalar a sus visitantes un pase gratuito temporal que les permita descubrir lo valioso que es su contenido sin desactivar su bloqueador de anuncios.
Sea comprensivo
Los usuarios de Internet son ahora más conscientes de la volatilidad de sus datos personales. Por eso, casi el 41 % de los usuarios ha declarado que utiliza bloqueadores de anuncios para evitar que las empresas recopilen sus datos.
Como propietario de una empresa o de un sitio web, debe ser comprensivo con esta preocupación tan real. Puede abordarla siendo franco sobre su política de privacidad. Asegúrese de que es fácil de entender y facilite a los visitantes un medio de ponerse en contacto con usted si tienen dudas o preguntas.
También puedes plantearte ofrecer una opción de pago a tus visitantes a cambio de una experiencia sin anuncios. Lo mejor es una suscripción mensual o anual por tan sólo 5-10 dólares. Encontrar una cifra adecuada dependería de tus ingresos medios por publicidad, pero sin duda ofrece una solución mejor que no generar nada de los visitantes que mantienen activados sus bloqueadores de anuncios en tu sitio.
Conocer a su público
El componente crucial en la publicidad de cualquier cosa es conocer a su público, y como propietario de un sitio web, se aplica el mismo principio.
Es probable que cualquier visitante de su sitio web esté preocupado por el tratamiento de sus datos y la experiencia que recibirá a cambio.
Se trata de preocupaciones reales que no deben verse como un perjuicio para su sitio web, sino como una oportunidad para crear una relación sólida con su público y generar confianza en su marca.
Por tanto, las palabras que elija y el enfoque que adopte para crear una experiencia segura y respetuosa para el visitante pueden reportarle dividendos en el futuro.
Ahora que comprende la importancia de su mensajería, ¡es hora de aplicarla a su sitio!
Si ya tiene una licencia Básica, puede obtener la Detección de Bloqueo de Anuncios por sólo $19. Alternativamente, puede obtener todos los Complementos Pro, además de cualquier nuevo lanzamiento, en un paquete con nuestra Licencia Pro. Si desea saber algo más antes de tomar una decisión, diríjase a nuestra Guía de AdSanity para obtener más información.