Convaincre les utilisateurs de désactiver leur bloqueur de publicité
Il y a un fort conflit dans la façon dont nous percevons et recevons la publicité.
Sur le plan commercial, la publicité est cruciale et souvent fondamentale pour le succès, voire la survie, des sites web. Cependant, à un niveau personnel, un pourcentage significatif d'utilisateurs en ligne en ont assez d'être bombardés de publicités.
Cue le bloqueur de publicité.
En 2022, 37 % des internautes mondiaux utilisent des bloqueurs de publicité, selon Hootsuite. Bien que ce chiffre soit significatif, il ne donne pas une image complète de la situation.
Les statistiques les plus révélatrices sont celles qui expliquent pourquoi les gens choisissent d'utiliser des bloqueurs de publicité.
- Plus de 62 % des utilisateurs âgés de 16 à 64 ans déclarent qu'il y a trop de publicités.
- Pour 55 % des gens, la publicité nuit à l'expérience du visiteur.
- Près de 41 % estiment que les publicités ne sont pas pertinentes pour eux.
- 41 % des personnes utilisent des bloqueurs de publicité pour protéger leur vie privée.
Muni de ces informations, il est clair que la majorité des visiteurs de sites Web utilisent des bloqueurs de publicité pour des raisons valables.
Alors, comment convaincre les utilisateurs de les désactiver ?
Comprendre ces points sensibles et les prendre en compte dans votre message et votre approche est la première étape pour convaincre vos utilisateurs de désactiver leur bloqueur de publicité.
Les bloqueurs de publicité vous coûtent-ils des revenus ?
Avant d'examiner comment communiquer avec les utilisateurs, il est important de reconnaître que ces pratiques ne seront bénéfiques à votre entreprise que si vous mesurez et suivez l'engagement publicitaire en premier lieu.
L'efficacité de la publicité sur votre site Web varie en fonction du placement et de la pertinence. En raison de la nature variée des sites WordPress, les clients compliquent souvent l'affichage des publicités et deviennent trop ambitieux avec leurs configurations dès le départ.
Le positionnement des publicités est un exercice d'équilibriste entre le fait de ne pas être envahissant et celui d'être visible.
Il est particulièrement utile de mesurer l'efficacité de votre publicité lorsque vous travaillez avec un réseau publicitaire pour créer et gérer les annonces de votre site web.
Un système de rapports permettant à votre partenaire publicitaire d'accéder aux statistiques et aux données pertinentes lui permettra de modifier facilement le contenu lorsque les performances ne sont pas optimales. En outre, vous recevrez moins d'appels de leur part, ce qui est toujours un avantage.
Cette approche en libre-service est celle que nous avons appliquée à notre module complémentaire de rapports sur les annonceurs.
Une fois que vous disposez d'une base de données sur l'engagement publicitaire, vous pouvez alors explorer les moyens d'encourager vos utilisateurs à désactiver les bloqueurs de publicité sur votre site, en commençant par un détecteur de bloqueurs de publicité.
Instaurer la confiance avec des visiteurs de qualité
Le vieil adage selon lequel il faut attirer le "bon type" de visiteurs ne manque pas d'intérêt.
En adaptant votre contenu publicitaire aux intérêts de vos visiteurs, vous créez un environnement de confiance autour de votre marque et de votre site web.
Tout comme vous chercheriez l'avis d'un expert pour des recommandations de produits ou de services dans un secteur spécifique, votre site web peut fonctionner comme un portail de services et de produits. Les produits et services annoncés auront été vérifiés par vous, les experts.
Le résultat est que les visiteurs feront confiance à votre contenu et à votre jugement, ce qui peut conduire à un plus grand engagement publicitaire et à des clients plus heureux. Cela peut également conduire à davantage de recommandations, le bouche-à-oreille incitant davantage de visiteurs à se rendre sur votre site Web en raison de la qualité du contenu et des opinions bénéfiques sur les produits et services les plus performants dans votre secteur.
C'est un gagnant-gagnant.
En tant qu'éditeur, vous pouvez alors souligner que votre site web est respectueux des besoins de ses visiteurs et s'engage à ne servir que du contenu publicitaire réellement bénéfique.
En fin de compte, la désactivation de leur bloqueur de publicité est le choix de votre visiteur, mais dans le processus, vous pouvez renforcer la confiance dans votre marque.
Le principe de confiance est une technique adoptée par de nombreux journaux en ligne.
Comment convaincre vos visiteurs de désactiver leurs bloqueurs de publicité
Soyez poli
Il n'est pas surprenant que la politesse dans votre façon d'aborder le sujet soit plus susceptible de générer une réponse positive. Et avant d'essayer d'ajouter du "caractère", sachez que l'agressivité passive ne sera pas appréciée par vos visiteurs.
La meilleure approche sera quelque chose comme "Ce site est dépendant des revenus des impressions publicitaires pour continuer à fournir notre contenu avant-gardiste. Si vous trouvez ce site intéressant, veuillez envisager de désactiver votre bloqueur de publicité".
Vous seriez surpris du nombre de visiteurs qui souhaitent soutenir des sites web comme le vôtre.
Les messages de ce type peuvent être diffusés simplement à l'aide de notre module complémentaire pro, Ad Block Detection.
Soyez convaincant
Vous savez que votre contenu vaut la peine d'être consulté, mais vos visiteurs le savent-ils ?
Insistez sur la façon dont vos visiteurs peuvent tirer profit de votre contenu et rassurez-les en leur disant qu'ils ne seront pas bombardés de fenêtres publicitaires intempestives, mais d'annonces soigneusement sélectionnées et pertinentes.
Vous pouvez également offrir à vos visiteurs un laissez-passer temporaire leur permettant de découvrir la valeur de votre contenu sans désactiver leur bloqueur de publicité.
Soyez compréhensif
Les utilisateurs en ligne sont désormais plus conscients de la volatilité de leurs données personnelles. C'est pourquoi près de 41 % des utilisateurs ont déclaré utiliser des bloqueurs de publicité pour empêcher les entreprises de collecter leurs données.
En tant que propriétaire d'une entreprise ou d'un site web, vous devriez être sensible à cette préoccupation bien réelle. Vous pouvez y répondre en étant franc sur votre politique de confidentialité. Veillez à ce qu'elle soit facile à comprendre et offrez aux visiteurs un moyen de vous contacter en cas de problème ou de question.
Vous pouvez également envisager de proposer une option payante à vos visiteurs en échange d'une expérience sans publicité. Le mieux est de proposer un abonnement mensuel ou annuel pour seulement 5 à 10 dollars. Le montant approprié dépendra de vos revenus publicitaires moyens, mais il s'agit certainement d'une meilleure solution que de ne rien obtenir des visiteurs qui gardent leur bloqueur de publicité activé sur votre site.
Connaître son public
L'élément crucial de toute publicité est de connaître son public, et en tant que propriétaire de site web, le même principe s'applique.
Tout visiteur de votre site web est susceptible de s'inquiéter de la manière dont ses informations sont traitées et de l'expérience qu'il recevra en retour.
Il s'agit de préoccupations réelles qui ne doivent pas être considérées comme un inconvénient pour votre site Web, mais comme une occasion de créer un rapport solide avec votre public et de renforcer la confiance dans votre marque.
Par conséquent, les mots que vous choisissez et l'approche que vous adoptez pour créer une expérience sûre et respectueuse pour les visiteurs peuvent porter leurs fruits.
Maintenant que vous avez compris l'importance de votre message, il est temps de l'appliquer à votre site !
Si vous possédez déjà une licence de base, vous pouvez obtenir Ad Block Detection pour seulement 19 $. Vous pouvez également obtenir tous les modules complémentaires Pro, ainsi que les nouvelles versions, en un seul paquet avec notre licence Pro. Si vous souhaitez en savoir plus avant de prendre votre décision, rendez-vous sur notre Guide AdSanity pour plus d'informations.