Como o marketing digital avançou, também avançaram as táticas de SEO e Google para medir a credibilidade do site. Por fim, podemos dizer adeus às táticas de enganar os visitantes com estratégias de SEO que violam as diretrizes dos mecanismos de busca. Entretanto, ainda precisamos saber quais anúncios ganham mais dinheiro.

O Google e seu exército de robôs são mais competentes do que nunca em sites qualificados que priorizam conteúdo original, factual e benéfico. 

Embora isto facilite as coisas para os visitantes do site, pode tornar as estratégias um pouco mais difíceis para os editores, especialmente na geração de tráfego orgânico e receita publicitária. 

Neste posto, vamos analisar de perto a eficácia e a aplicação de diferentes formatos de anúncios.

Como medir a eficácia dos anúncios?

Antes de ficar preso, é importante entender as métricas utilizadas para medir o desempenho dos anúncios. Estes acrônimos são usados através de artigos (este incluído) e seus dados de desempenho de anúncios.

Os quatro termos que você precisa saber são CPM, CPC, CPA, e CTR

CPM - Custo por milha

Esta métrica revela quanto custa ver um anúncio mil vezes em um website. Você mesmo pode facilmente calculá-lo usando esta equação:

Custo total = total de impressões x taxa CPM/ mil

CPC - Custo por clique

O custo médio pago para clicar em um anúncio em seu site. Os anunciantes de desempenho normalmente usam CPC em campanhas de resposta direta. 

CPA - Custo por aquisição

Um anunciante só paga quando um usuário completa uma transação como uma compra, um teste gratuito ou um download. Os CPAs colocam um grande risco no site da editora porque você só é pago se a transação for bem sucedida. Esta é uma métrica especialmente importante para os comerciantes afiliados que geram receita com tais transações.

CTR - Taxa de click-through

A taxa de click-through é o número médio de vezes que um anúncio é clicado por 100 visualizações.

Estas medidas de eficácia publicitária devem ser utilizadas como indicadores para a elaboração do orçamento e planejamento de sua estratégia de publicidade no site. O acompanhamento do desempenho de sua publicidade o ajudará a tomar as melhores decisões sobre o conteúdo do anúncio a ser veiculado e em que formato. 

Como o tipo de seu website afeta sua escolha do formato do anúncio?

Em grande medida, os motores de busca governam a eficácia dos anúncios. Eles são o juiz e o júri do conteúdo do site com a autoridade final sobre como o tráfego orgânico chega ao seu site. 

Como criadores de conteúdo, desenvolvedores e editores de sites, gerar tráfego orgânico é o cerne de seu negócio. 

De acordo com a orientação e os contornos fornecidos pelo Google, podemos determinar que para ganhar uma boa quantia de receita com anúncios de sites você precisa ter um site de nicho com muito tráfego. Sua responsabilidade como editor do site é servir aos seus visitantes conteúdo útil, não anúncios. O Google o recompensará por fazer isso.

A atualização regular de seu blog cria novas oportunidades constantes para fazer crescer seus negócios e atingir seu público-alvo. A qualidade de seu conteúdo é o que mantém os visitantes voltando e a expansão contínua de sua comunidade. 

Garantir que seu website seja otimizado para celular terá grandes ramificações em seu desempenho publicitário. É um processo que provavelmente exigirá algum refinamento, mas os benefícios são significativos. Com quase 59% do tráfego de seu site vindo de dispositivos móveis, é altamente recomendável que você coloque o seu site móvel em um nível superior. 

O que é um formato de anúncio eficaz?

Se seu tráfego é gerado principalmente a partir de dispositivos desktop ou móveis, há uma variedade de formatos de anúncios com méritos e desvantagens que se adequam aos dois layouts do site. 

Anúncios nativos

A publicidade nativa está entre os formatos de anúncios mais comuns por uma boa razão. Estes anúncios têm um layout simples - com uma imagem e uma legenda - que é projetado para existir dentro do conteúdo do site, em vez de se destacar dele.

Há duas vantagens neste projeto. Os editores obtêm conteúdo publicitário ininterrupto em seus sites e os visitantes se beneficiam de uma experiência de visualização de conteúdo em grande parte ininterrupta.

Na verdade, 68% dos consumidores confiam em anúncios nativos vistos em um contexto editorial. Em comparação com os anúncios nas mídias sociais que só ganharam a confiança de 55% dos consumidores, a publicidade nativa representa um alto potencial de ROI.

Enquanto o conteúdo da publicidade em banners nativos tende a variar muito, os visuais podem ser selecionados com mais cuidado para atender aos interesses de seu público-alvo. 

As faixas nativas são muito populares entre os editores porque:

  • São facilmente personalizáveis para se adequarem ao projeto e estrutura de seu site
  • Eles são adequados para qualquer modelo de website ou blog
  • Eles têm um layout menos intrusivo que pode se encaixar no conteúdo editorial

Como na maioria dos grandes formatos de publicidade, os editores devem estar atentos ao uso excessivo de banners nativos. É aconselhável usar apenas uma ou duas linhas por página de conteúdo. Estas devem ser colocadas dentro do conteúdo e não no cabeçalho ou rodapé, pois a maioria dos visitantes passará pelo cabeçalho e não chegará ao rodapé. 

Anúncios em banner

Os anúncios em banners são imagens de vários tamanhos adicionadas ao cabeçalho, rodapé, barra lateral e outros espaços em uma página da web. 

Dependendo de onde você colocar o anúncio e quanto de cópia ele contém, há vários tamanhos padrão que você pode usar. Estes tamanhos foram verificados pelo Google AdSense como sendo os mais eficazes e são o que encorajamos nossos usuários a adotarem em sua publicidade.

Banner médio (300 x 250 px)

Pode ser usado na barra lateral ou em texto, e já é otimizado para celular. Suportando tanto conteúdo de imagem quanto de vídeo, um banner médio é a escolha mais popular entre os anunciantes. Isto também significa que há muito mais oportunidades de encontrar conteúdo em redes de anúncios que repercutem com seus visitantes.

Grande bandeira retangular (336 x 280 px)

Estes são mais adequados para colocar depois do conteúdo do texto ou entre parágrafos. Um grande banner pode ser mais perceptível, mas isso vem com desvantagens. O tamanho significa que não caberá na maioria das barras laterais e que não é móvel.

Banner de Leaderboard (728 x 90 px) 

Ideais para cabeçalhos ou sentados logo abaixo do cabeçalho, suportam tanto formatos de texto quanto de mídia, mas não são adequados para móveis que requerem outro formato. Os banners do Leaderboard podem estar desligados para os visitantes, portanto vale a pena monitorar o CTR e atualizar o conteúdo com freqüência.

Banner móvel grande (310 x 100 px)

Grandes banners móveis são o anúncio ideal apenas para sites WordPress móveis. Eles não são adequados para sites desktop porque são simplesmente pequenos demais e se perderiam no conteúdo. 

Banner de meia página (300 x 600 px)

O maior de todos os formatos de anúncios, este é um espaço publicitário premium muitas vezes reservado a um maior conteúdo de marca. Geralmente mais adequados para sites com alto nível de tráfego, eles geram entre os mais altos níveis de CTR, apesar de serem adequados apenas para sites desktop.

Os anúncios em banners tendem a mostrar os maiores resultados em sites com tráfego muito alto, o que é um tanto quanto surpreendente. Mas se você não limitar seus tipos de anúncios, eles podem mostrar um grande retorno sobre o CPM. Além disso, o número de variantes disponíveis torna os banners de anúncios adequados para praticamente qualquer editor, especialmente anunciantes em jogos, comércio eletrônico e software.

Basta ter cuidado para monitorar de perto o CTR de todo o conteúdo dos banners e girar seu conteúdo, caso contrário ele pode gerar uma baixa resposta dos visitantes regulares. 

Também conhecidos como anúncios de texto, os anúncios de link direto são o formato de anúncio mais fácil de usar. Tudo que você precisa fazer é colocar a URL de sua rede de anúncios em um pedaço de texto, conteúdo ou imagem em seu site.

Isto ajuda a fazer ligações diretas:

  • Prático para qualquer site, especialmente aqueles sem espaço para anúncios.
  • Ideal para editoras que utilizam tráfego social no Facebook, Instagram, TikTok, etc. 

Há um lado negativo no uso de links diretos; não é tão fácil combinar o interesse de seu público se você estiver fazendo links a partir de um blog ou website de nicho com conteúdo específico. 

Com os cookies de terceiros já em risco e a GDPR/CCPA aplicando uma opção de coleta de dados de usuários, é improvável que este tipo de anúncio seja relevante a qualquer momento em breve.

Se você planeja utilizar links diretos, seja avisado que eles só devem ser colocados em áreas onde não interfiram com uma ação. Isto significa mantê-los afastados de botões de navegação ou CTA.

Fique à frente da publicidade no site WordPress

As audiências e a interação com o público muitas vezes dependem do conteúdo do site. Você precisa estar atento ao seu público-alvo e seus hábitos antes de testar os formatos de anúncios. Por exemplo, se você opera um blog de nicho sobre needlepoint, é improvável que o uso de anúncios popunder para um cassino on-line gere muitos cliques.

O conteúdo de seu site sempre precisa ser a prioridade máxima. O objetivo principal deve ser construir um público autêntico e comprometido com seu conteúdo e depois usar um design inteligente e focado no usuário para manter os visitantes em sua página. 

A colocação de banners é um grande exemplo de design focado no usuário. Com base nos hábitos dos visitantes em sites com conteúdo de blogs de formato longo, a seção da página com apenas 1200 pixels para baixo é até três vezes mais envolvente do que a parte superior. E não se esqueça que você provavelmente não verá anúncios colocados na parte inferior da página. 

Além disso, considere o uso de anúncios para dividir seu conteúdo em seções menores. Isto tem a dupla vantagem de fazer seu conteúdo parecer mais facilmente digerível e distribuir anúncios por toda a página para que seus visitantes não se sintam sobrecarregados. 

Sem soluções rápidas para ganhar dinheiro

Finalmente, não pense na publicidade como uma solução rápida. Você pode ser incluído em uma lista negra por agências e mesas comerciais se você comprar tráfego e preencher cada parte vazia de seu site com anúncios. Em vez de melhorar, você poderá danificar seu SEO e baixar os resultados do SERP no Google.

Concentre-se em construir bem seu site com conteúdo e publicidade focados no usuário, e construa seu público organicamente. Os motores de busca o recompensarão e a receita o seguirá. 

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