À medida que o marketing digital tem avançado, o mesmo acontece com as tácticas de SEO e Google para medir a credibilidade do sítio. Por fim, podemos dizer adeus às tácticas de chapéu negro e enganar os visitantes com estratégias de SEO que violam as directrizes dos motores de busca. Contudo, ainda precisamos de saber quais os anúncios que ganham mais dinheiro.

O Google e o seu exército de robots são mais competentes do que nunca em sítios web qualificados que dão prioridade ao conteúdo original, factual e benéfico. 

Embora isto torne as coisas mais fáceis para os visitantes do site, pode tornar as estratégias um pouco mais difíceis para os editores, especialmente na geração de tráfego orgânico e receitas publicitárias. 

Neste post, vamos analisar de perto a eficácia e a aplicação de diferentes formatos de anúncios.

Como medir a eficácia dos anúncios?

Antes de ficar preso, é importante compreender as métricas utilizadas para medir o desempenho dos anúncios. Estes acrónimos são acumulados através de artigos (este incluído) e dos seus dados de desempenho publicitário.

Os quatro termos que precisa de saber são CPM, CPC, CPA, e CTR

CPM - Custo por milha

Esta métrica revela quanto custa ver um anúncio mil vezes num website. Pode facilmente calculá-lo você mesmo usando esta equação:

Custo total = total de impressões x taxa CPM/ um mil

CPC - Custo por clique

O custo médio pago para clicar num anúncio no seu website. Os anunciantes de desempenho tipicamente utilizam CPC em campanhas de resposta directa. 

CPA - Custo por aquisição

Um anunciante só paga quando um utilizador completa uma transacção tal como uma compra, um teste gratuito, ou um download. Os CPAs colocam um grande risco no site da editora porque só se é pago se a transacção for bem sucedida. Esta é uma métrica especialmente importante para os comerciantes afiliados que geram receitas de tais transacções.

CTR - Taxa de click-through

A taxa de click-through é o número médio de vezes que um anúncio é clicado por 100 visualizações.

Estas medidas de eficácia da publicidade devem ser utilizadas como indicadores para orçamentação e planeamento da sua estratégia de publicidade no sítio. O acompanhamento do desempenho da sua publicidade ajudá-lo-á a tomar as melhores decisões quanto ao conteúdo do anúncio a servir e em que formato. 

Como é que o seu tipo de website afecta a escolha do formato do seu anúncio?

Em grande medida, os motores de busca governam a eficácia dos anúncios. Eles são o juiz e o júri do conteúdo do website com a autoridade final sobre como o tráfego orgânico chega ao seu website. 

Como criadores de conteúdos, desenvolvedores e editores de sites, gerar tráfego orgânico é o cerne do seu negócio. 

De acordo com a orientação e os contornos fornecidos pela Google, podemos determinar que para ganhar uma boa quantia de receitas com anúncios de sites, é necessário ter um site de nicho com muito tráfego. A sua responsabilidade como editor de sítios é servir os seus visitantes de conteúdo útil, e não de anúncios. O Google irá recompensá-lo por fazê-lo.

Actualizar regularmente o seu blogue cria novas oportunidades constantes para fazer crescer o seu negócio e atingir o seu público-alvo. A qualidade do seu conteúdo é o que mantém os visitantes a voltar e a expansão contínua da sua comunidade. 

Assegurar que o seu sítio web seja optimizado para telemóveis terá grandes ramificações no seu desempenho publicitário. É um processo que provavelmente exigirá alguma finalização, mas os benefícios são significativos. Com quase 59% do tráfego do seu website vindo de dispositivos móveis, é altamente recomendável que faça com que o seu website móvel seja optimizado. 

O que é um formato de anúncio eficaz?

Quer o seu tráfego seja maioritariamente gerado a partir de dispositivos desktop ou móveis, há uma variedade de formatos de anúncios com méritos e desvantagens que se adequam a ambos os layouts de sítios. 

Anúncios nativos

A publicidade nativa está entre os formatos de anúncios mais comuns por uma boa razão. Estes anúncios têm um layout simples - com uma imagem e uma legenda - que foi concebido para existir dentro do conteúdo do site, em vez de se destacar dele.

Há duas vantagens neste desenho. Os editores obtêm conteúdos publicitários ininterruptos nos seus websites e os visitantes beneficiam de uma experiência de visualização de conteúdos em grande parte ininterrupta.

Na realidade, 68% dos consumidores confiam em anúncios nativos vistos num contexto editorial. Em comparação com os anúncios nos meios de comunicação social que apenas ganharam a confiança de 55% dos consumidores, a publicidade nativa representa um elevado potencial de ROI.

Embora o conteúdo da publicidade em banners nativos tenda a variar de forma selvagem, os visuais podem ser seleccionados com mais cuidado para corresponder aos interesses do seu público-alvo. 

As faixas nativas são muito populares entre os editores porque:

  • São facilmente personalizáveis para se adequarem à concepção e estrutura do seu site
  • São adequados para qualquer modelo de website ou blog
  • Têm um layout menos intrusivo que se pode adaptar ao conteúdo editorial

Tal como na maioria da publicidade de grande formato, os editores devem estar atentos à utilização excessiva de banners nativos. É aconselhável utilizar apenas uma ou duas linhas por página de conteúdo. Estas devem ser colocadas dentro do conteúdo e não no cabeçalho ou rodapé de página, porque a maioria dos visitantes irá passar pelo cabeçalho e não chegará ao rodapé de página. 

Anúncios em banner

Os anúncios em faixas são imagens de vários tamanhos adicionadas ao cabeçalho, rodapé, barra lateral, e outros espaços numa página web. 

Dependendo do local onde coloca o anúncio e da quantidade de cópias que contém, existem vários tamanhos padrão que pode utilizar. Estes tamanhos foram verificados pelo Google AdSense como sendo os mais eficazes e são o que encorajamos os nossos utilizadores a adoptar na sua publicidade.

Banner médio (300 x 250 px)

Pode ser utilizado na barra lateral ou no texto, e já está optimizado para telemóveis. Apoiando tanto o conteúdo de imagem como de vídeo, um banner médio é a escolha mais popular entre os anunciantes. Isto também significa que há muito mais oportunidades de encontrar conteúdos em redes de anúncios que ressoam com os seus visitantes.

Banner grande rectângulo (336 x 280 px)

Estes são os mais adequados para colocar depois do conteúdo do texto ou entre parágrafos. Uma grande faixa pode ser mais perceptível, mas isso vem com desvantagens. O seu tamanho significa que não caberá na maioria das barras laterais e que não é amiga da mobilidade.

Banner de Leaderboard (728 x 90 px) 

Ideais para cabeçalhos ou sentados imediatamente abaixo do cabeçalho, suportam tanto formatos de texto como de media, mas não são adequados para telemóveis que requerem outro formato. Os banners do Leaderboard podem ser deslocados para os visitantes, pelo que vale a pena monitorizar o CTR e actualizar o conteúdo frequentemente.

Banner móvel de grandes dimensões (310 x 100 px)

Os grandes banners móveis são o anúncio ideal apenas para sites WordPress móveis. Não são adequados para sítios de secretária porque são simplesmente demasiado pequenos e perder-se-iam no conteúdo. 

Banner de meia página (300 x 600 px)

O maior de todos os formatos de anúncios, este é um espaço publicitário premium muitas vezes reservado a conteúdos de marcas maiores. Geralmente mais adequados a sites com elevados níveis de tráfego, geram entre os mais altos níveis de CTR, apesar de serem adequados apenas a sites de desktop.

Os anúncios em banners tendem a mostrar os maiores resultados em sítios web com tráfego muito elevado, o que é de certa forma sem surpresas. Mas se não limitar os seus tipos de anúncios, eles podem mostrar um grande retorno em CPM. Além disso, o número de variantes disponíveis torna os banners publicitários adequados para praticamente qualquer editor, especialmente anunciantes em jogos, eCommerce e software.

Basta ter cuidado com a necessidade de monitorizar de perto o CTR de todos os conteúdos de banners e rodar o seu conteúdo, caso contrário pode gerar uma baixa resposta dos visitantes regulares. 

Também conhecidos como anúncios de texto, os anúncios de link directo são o formato de anúncio mais fácil de usar. Tudo o que precisa de fazer é colocar o URL da sua rede de anúncios numa peça de texto, conteúdo, ou imagem no seu sítio.

Isto ajuda a fazer ligações directas:

  • Prático para qualquer site, especialmente aqueles sem espaço para anúncios.
  • Ideal para editoras que utilizam tráfego social no Facebook, Instagram, TikTok, etc. 

Há uma desvantagem na utilização de ligações directas; não é tão fácil corresponder ao interesse do seu público se estiver a criar ligações a partir de um blogue ou website de nicho com conteúdo específico. 

Com os cookies de terceiros já em risco e a GDPR/CCPA a impor uma opção de recolha de dados dos utilizadores, é pouco provável que este tipo de anúncio seja relevante em breve.

Se planeia utilizar ligações directas, deve ser avisado que estas só devem ser colocadas em áreas onde não interferirão com uma acção. Isto significa mantê-los afastados dos botões de navegação ou CTA.

Anunciar no site WordPress

As audiências e a interacção com o público dependem frequentemente do conteúdo do sítio. É necessário estar atento ao seu público-alvo e aos seus hábitos antes de testar os formatos dos anúncios. Por exemplo, se operar um blogue de nicho sobre needlepoint, a utilização de anúncios popunder para um casino online é pouco provável que gere muitos cliques.

O conteúdo do seu sítio tem de ser sempre a prioridade máxima. O principal objectivo deve ser construir uma audiência autêntica e empenhada com o seu conteúdo e depois utilizar um design inteligente e focado no utilizador para manter os visitantes na sua página. 

A colocação de banners é um grande exemplo de design focado no utilizador. Com base nos hábitos dos visitantes em websites com conteúdo de blogues de formato longo, a secção da página com apenas 1200 pixels para baixo é até três vezes mais envolvente do que a parte superior. E não se esqueça que muito provavelmente não verá anúncios colocados na parte inferior da página. 

Além disso, considere a utilização de anúncios para dividir o seu conteúdo em secções mais pequenas. Isto tem a dupla vantagem de fazer o seu conteúdo parecer mais facilmente digerível e distribui os anúncios por toda a página para que os seus visitantes não se sintam sobrecarregados. 

Sem soluções rápidas para fazer dinheiro

Finalmente, não pense na publicidade como uma solução rápida. Pode ser colocado na lista negra por agências e mesas de comércio se comprar tráfego e preencher cada parte vazia do seu site com anúncios. Em vez de melhorar, irá potencialmente danificar o seu SEO e baixar os resultados do SERP no Google.

Concentre-se em construir bem o seu site com conteúdo e publicidade centrados no utilizador, e construa o seu público de forma orgânica. Os motores de busca irão recompensá-lo e as receitas seguir-se-ão. 

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