La tendencia actual en el uso de bloqueadores de anuncios puede descontrolarse y los que saldrán perdiendo serán los editores y propietarios de sitios, no las redes publicitarias. 

Si es usted editor, vendedor afiliado o bloguero, lo más probable es que dependa de los ingresos publicitarios para mantener su negocio. La buena noticia es que hay formas de evitar los bloqueadores de anuncios y seguir obteniendo ingresos.

¿Le perjudican los bloqueadores de anuncios?

Un bloqueador de anuncios (para quien no esté familiarizado con ellos) es un complemento o aplicación móvil que bloquea la carga de anuncios en la página web que está viendo un visitante. Su popularidad no ha dejado de aumentar en los últimos años y, según Hootsuite, en la actualidad el 34,2 % de los estadounidenses y el 37 % de los internautas de todo el mundo de entre 16 y 64 años utilizan bloqueadores de anuncios .

Pero incluso antes de sospechar de todos y cada uno de los visitantes de su sitio web, debe familiarizarse con los datos de rendimiento de sus anuncios y convertirlos en parte integrante de sus procesos y de la gestión de su sitio web. Es la herramienta más fiable que tiene para evaluar cómo está afectando a su cuenta de resultados.

Las bajas cifras de participación pueden deberse a varios factores, como una mala ubicación de los anuncios, un contenido publicitario irrelevante o el uso de bloqueadores de anuncios por parte de los visitantes de su sitio web. 

Los dos primeros problemas pueden solucionarse con herramientas más eficaces de colocación y rotación de anuncios, pero a menos que utilice algún tipo de detección de bloqueadores de anuncios, es muy difícil saber si los visitantes de su sitio los utilizan. Y si es así, convencerles de que incluyan su sitio en la lista blanca puede ser todo un reto. 

Por eso es tan valioso conocer métodos alternativos que pueden ayudarle a utilizar la detección de bloqueo de anuncios para ganar más dinero o, como mínimo, no perder más. Al fin y al cabo, la decisión siempre estará en manos de los visitantes de su sitio web.

Ejecutar anuncios, aumentar el tráfico e incrementar los ingresos...

Antes de pasar a las técnicas que puede utilizar para ganar más dinero utilizando la detección de bloqueadores de anuncios, hay algunas formas de abordar el problema de frente, y es en la calidad del contenido de sus anuncios.

Mejore la calidad de sus anuncios

Organismos reguladores como Coalition for Better Ads, IAB e IAB Techlab han establecido nuevas directrices sobre formatos publicitarios permitidos para móviles, ordenadores de sobremesa y vídeo. 

Las plataformas de oferta se utilizan para coordinar y gestionar la oferta y distribución de inventarios publicitarios, como una red publicitaria. Hoy en día, la mayoría de ellas cumplen las nuevas normas reguladoras y su contenido publicitario puede esquivar los bloqueadores de anuncios menos agresivos, como el que utiliza Google Chrome.

A la pregunta de cuántos tendrían una percepción positiva de una marca si se anunciara junto a contenidos relevantes y fiables, los sondeos de AudienceProject sugieren que más personas aprecian la publicidad que les resulta relevante.

Recuerde que anunciar productos no relacionados y aparentemente aleatorios a un público nicho perjudicará más a la reputación de su marca que los ingresos que pueda reportarle.

Mejore la ubicación de sus anuncios

La ubicación de los anuncios en la página puede tener un gran impacto en la participación de los usuarios. Si lo hace mal, se verá recompensado con unas cifras de rendimiento decepcionantes. Si lo hace realmente mal, los visitantes abandonarán su sitio por completo. Pero si lo hace bien, se convertirá en una fuente de recomendaciones fiables para su comunidad.

Si nos fijamos en las razones por las que la gente utiliza bloqueadores de anuncios -62,1% demasiados anuncios, 55,3% estorban-, la importancia de atenerse a unas directrices sencillas es muy clara cuando se trata de hacer publicidad en su sitio web. 

Es probable que no domine la colocación eficaz de anuncios de la noche a la mañana, pero con práctica y pruebas se sorprenderá de la participación que puede conseguir. 

Cómo utilizar los bloqueadores de anuncios en su beneficio

Al fin y al cabo, nunca podrás evitar que los visitantes de tu sitio web utilicen bloqueadores de anuncios. Es algo que, como editores y blogueros, debemos respetar, por difícil que sea, pero eso no debe impedirnos pensar con originalidad.

Pida a los usuarios que desactiven sus bloqueadores de anuncios

Pedir a los usuarios que incluyan tu sitio web en una lista blanca no es exactamente un plan para hacerse rico rápidamente, pero puede ser muy beneficioso para ganar credibilidad ante tu comunidad. Se trata de confiar en la calidad de tus contenidos para ofrecer una experiencia única y valiosa a tus visitantes, además de posicionarte como experto en tu nicho. 

La eficacia de su mensaje es más difícil de lo que cabría esperar, por eso hemos escrito un artículo entero sobre cómo convencer a los usuarios para que desactiven sus bloqueadores de anuncios.

Ofrecer una versión de pago sin anuncios

Esto puede parecer un poco exagerado para su público, pero es importante recordar que muchos de nosotros ya pagamos por nuestros contenidos con bastante alegría. Las plataformas de suscripción llevan 10 años revolucionando el modelo de negocio online. 

Netflix, The New York Times y Medium ya le resultarán familiares, pero también hay toda una serie de pequeñas empresas que utilizan suscripciones y membresías de pago para sus contenidos en línea.

La suscripción no tiene por qué ser considerable, ya que es poco probable que el contenido sea suficiente para cobrar unos diez dólares al mes. El New York Times tiene un precio más razonable: 50 céntimos a la semana, que para la mayoría de la gente es muy asequible.

Sólo usted sabrá el precio que puede poner a sus contenidos. Por lo general, estará en consonancia con la frecuencia con la que publique y con la demografía de su público/comunidad objetivo. Combine esto con los ingresos que desea obtener de la publicidad y encuentre un término medio que haga atractiva su oferta.

En cierto modo, ofrecer una versión de pago sin anuncios de su sitio web es una situación en la que todos salen ganando. Los usuarios que prefieran acceder únicamente a la versión gratuita seguirán utilizando sus bloqueadores de anuncios y usted no estará en peor situación que antes. 

Crear contenidos de pago de valor añadido

En lugar de publicar anuncios en su sitio web, puede invertir en contenidos más valiosos que puedan adquirirse por una pequeña suma, como libros electrónicos y descargas digitales. 

Las herramientas de creación de ebooks están ampliamente disponibles. Ofrecen la oportunidad de aprovechar su experiencia para ofrecer una opinión única a su comunidad. Si despegan, los ebooks pueden ser más lucrativos que la publicidad.

Contenido patrocinado

Se trata de contenidos que cubren un tema específico dictado por su cliente. El contenido patrocinado suele adoptar la forma de artículos bien redactados o incluso vídeos. Estos formatos permiten añadir enlaces directos al producto, servicio o sitio web del cliente como parte del acuerdo. 

El argumento de venta adicional para sus clientes es que el contenido permanecerá permanentemente en su sitio web y esto puede negociarse como una tarifa única o con tarifas recurrentes para mantener el puesto.

Marketing de afiliación

Convertirse en un vendedor afiliado es una gran manera de construir una relación personal con sus visitantes y les anima a hacer una compra basada en su opinión de confianza. Los enlaces de afiliación pueden incluirse simplemente como enlaces directos en tu contenido. 

El sector también ha progresado en los últimos años y ahora puede recibir una comisión aunque el visitante no compre el producto inmediatamente. Suele haber una ventana de 30-60 días en la que el clic permanece activo.

Sitios con mucho tráfico móvil

Otra observación interesante de AudienceProject muestra cómo menos personas utilizan bloqueadores de anuncios en móviles y aún menos en tabletas. Si tiene un tipo de contenido que es más digerible en formato móvil o tableta, o tiene un público más propenso a ver su contenido lejos de un ordenador de sobremesa, puede optimizar todo su sitio en torno a esto. Sin duda merece la pena invertir en una versión de su sitio optimizada para tabletas, además de sólo para móviles.

En efecto, se trata de un juego de números. Supone que menos de sus visitantes utilizarán un bloqueador de anuncios en dispositivos móviles o tabletas. Sin embargo, aún puede permitirle generar buenos ingresos a través de los anuncios. 

Sólo hay que tener cuidado con los formatos publicitarios que mejor se adaptan a los dispositivos móviles y tabletas y, como siempre, no exagerar.

Los bloqueadores de anuncios están aquí para quedarse

El uso de bloqueadores de anuncios siempre será objeto de debate. Incluso un bloguero duro de pelar que dependa de los ingresos publicitarios para mantenerse a flote apreciará el deseo de las personas de querer una experiencia web que no les arroje anuncios a la cara en cada oportunidad.

Si volvemos al ejemplo mencionado al principio sobre Google Chrome, que ahora incluye un bloqueador de anuncios, su enfoque parece fomentar la creación de un término medio. Se trata más bien de una relación mutuamente beneficiosa, ya que no bloquea todos los anuncios, sino solo los anuncios emergentes intrusivos y los vídeos de reproducción automática. 

¿Es éste un enfoque más sostenible? Eso parece, ya que los anuncios no van a desaparecer de Internet a corto plazo.

Si nos fijamos en el fuerte aumento del número de estadounidenses que incluyen sitios web en listas blancas, del 40 % en 2018 al 54 % en 2020, está claro que la actitud de la gente hacia la publicidad está cambiando. 

Nuestro consejo es que adopte un enfoque menos polarizador de sus contenidos. Prueba a mezclar contenido normal, marketing de afiliación, contenido patrocinado y contenido de pago para ofrecer opciones a tu audiencia. 

Estas opciones requieren más trabajo. Pero crean un ecosistema en torno a su marca que sirve para reforzar la oferta de valor de su empresa a los visitantes del sitio. También hará que pedirles que desactiven sus bloqueadores de anuncios sea una venta mucho más convincente.

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