El retargeting (también conocido como remarketing) es una gran herramienta para que los anunciantes sigan interactuando con un usuario que ya ha visitado su sitio. Estratégicamente, sabemos que el usuario ya está inclinado a utilizar su producto o servicio. Muchos servicios publicitarios ofrecen esta función, ya que los costes suelen ser inferiores a los de las campañas tradicionales de pago por clic y el público ya ha seleccionado su interés. Las tasas de retorno pueden llegar a ser tres veces superiores a las de un banner estándar. ¿Cómo funciona? Veámoslo.

¿Cómo funciona el retargeting?

Cookies. Cuando visita un sitio que utiliza retargeting, se instala una cookie en su navegador. Cuando navega a otro sitio que tiene un bloque de anuncios configurado para mostrar anuncios reorientados, se muestra el anuncio del sitio que ha visitado anteriormente. Hay muchos controles precisos que pueden establecerse en función del servicio utilizado. El tiempo de caducidad de la cookie, el número de anuncios mostrados, incluso el control de en qué otros sitios aparece su anuncio reorientado, son configurables para su campaña. Además, los parámetros para cuando se establece una cookie pueden ser clave. Puede establecer cookies en función de las acciones o inacciones que realice el usuario, por ejemplo, el abandono del carrito.

¿Quién ofrece Retargeting?

Muchas redes publicitarias ofrecen servicios de retargeting. AdRoll, Criteo y Steelhouse son algunas de ellas. Al igual que con la mayoría de las cosas de publicidad, Google también tiene una oferta que ellos llaman Remarketing. De hecho, el post se titulaba originalmente "El remarketing es notable", pero el remarketing tradicional se centra en campañas de correo electrónico en contraposición a los anuncios de display. Dado el tamaño de la red de Google, tiene mucho sentido que dispongan de una opción de retargeting. Facebook, Twitter y Linked también tienen sus propios tipos de retargeting.

Recursos para saber más

Aparte de los servicios anteriores, puede que desee leer un poco más sobre retargeting y lo que tiene más sentido para usted.

• Neil Patel tiene un gran artículo paso a paso sobre cómo configurar una campaña de Google Remarketing.
• Hubspot tiene un extenso blog sobre retargeting que profundiza en los aspectos técnicos.
• Crazyegg ha escrito un post sobre cómo crear tu primera campaña.