A medida que ha avanzado el marketing digital, también lo han hecho el SEO y las tácticas de Google para medir la credibilidad de los sitios. Por fin, podemos decir adiós a las dudosas tácticas de sombrero negro de engañar a los visitantes con estrategias SEO que violan las directrices de los motores de búsqueda. Sin embargo, seguimos necesitando saber qué anuncios generan más dinero.

Google y su ejército de bots son más hábiles que nunca a la hora de calificar sitios web que dan prioridad a contenidos originales, objetivos y beneficiosos. 

Si bien esto facilita las cosas a los visitantes del sitio, puede dificultar un poco las estrategias para los editores, sobre todo a la hora de generar tráfico orgánico e ingresos publicitarios. 

En este post, vamos a analizar de cerca la eficacia y la aplicación de los distintos formatos publicitarios.

¿Cómo medir la eficacia de los anuncios?

Antes de entrar en materia, es importante comprender las métricas utilizadas para medir el rendimiento de los anuncios. Estos acrónimos aparecen en artículos (incluido este) y en los datos de rendimiento de los anuncios.

Los cuatro términos que debes conocer son CPM, CPC, CPA y CTR.

CPM - Coste por mil

Esta métrica revela cuánto cuesta ver un anuncio mil veces en un sitio web. Puede calcularlo usted mismo fácilmente utilizando esta ecuación:

Coste total = impresiones totales x tarifa CPM/ mil

CPC - Coste por clic

El coste medio que se paga por hacer clic en un anuncio de su sitio web. Los anunciantes de resultados suelen utilizar el CPC en campañas de respuesta directa. 

CPA - Coste por adquisición

Un anunciante sólo paga cuando un usuario completa una transacción, como una compra, una prueba gratuita o una descarga. Los CPA suponen un gran riesgo para el sitio del editor, ya que sólo se le paga si la transacción tiene éxito. Se trata de una métrica especialmente importante para los vendedores afiliados que generan ingresos a partir de este tipo de transacciones.

CTR - Porcentaje de clics

El porcentaje de clics es el número medio de veces que se hace clic en un anuncio por cada 100 visualizaciones.

Estas medidas de la eficacia de los anuncios deben utilizarse como indicadores para presupuestar y planificar la estrategia publicitaria de su sitio web. El seguimiento del rendimiento de su publicidad le ayudará a tomar las mejores decisiones sobre el contenido y el formato de los anuncios. 

¿Cómo afecta el tipo de sitio web a la elección del formato de anuncio?

En gran medida, los motores de búsqueda rigen la eficacia de los anuncios. Son el juez y el jurado del contenido del sitio web y la autoridad final sobre cómo llega el tráfico orgánico a su sitio web. 

Como creadores de contenidos, desarrolladores y editores de sitios, generar tráfico orgánico es el quid de su negocio. 

De acuerdo con las orientaciones y esquemas proporcionados por Google, podemos determinar que para obtener una buena cantidad de ingresos de los anuncios de sitios web es necesario tener un sitio web especializado con mucho tráfico. Su responsabilidad como editor de un sitio es ofrecer a sus visitantes contenido útil, no anuncios. Google le recompensará por ello.

La actualización periódica de su blog crea nuevas oportunidades constantes para hacer crecer su negocio y llegar a su público objetivo. La calidad de su contenido es lo que hace que los visitantes vuelvan y que su comunidad siga creciendo. 

Asegurarse de que su sitio web está optimizado para móviles tendrá grandes ramificaciones en el rendimiento de sus anuncios. Es un proceso que probablemente requerirá algunos retoques, pero los beneficios son significativos. Casi el 59 % del tráfico de un sitio web procede de dispositivos móviles, por lo que es muy recomendable que optimice su sitio web para dispositivos móviles. 

¿Qué es un formato publicitario eficaz?

Tanto si su tráfico procede mayoritariamente de ordenadores de sobremesa como de dispositivos móviles, existe una gran variedad de formatos publicitarios con ventajas e inconvenientes que se adaptan a ambos diseños de sitio. 

Anuncios nativos

Los anuncios nativos se encuentran entre los formatos publicitarios más comunes por una buena razón. Estos anuncios tienen un diseño sencillo -con una imagen y un pie de foto- que está diseñado para existir dentro del contenido del sitio en lugar de sobresalir de él.

Este diseño tiene dos ventajas. Los editores consiguen un contenido publicitario ininterrumpido en sus sitios web y los visitantes se benefician de una experiencia de visualización de contenidos prácticamente ininterrumpida.

De hecho, el 68 % de los consumidores confía en los anuncios nativos vistos en un contexto editorial. En comparación con los anuncios en redes sociales, que solo obtienen la confianza del 55 % de los consumidores, la publicidad nativa representa un alto potencial de retorno de la inversión.

Mientras que el contenido de los banners nativos tiende a variar mucho, los elementos visuales pueden seleccionarse con más cuidado para que coincidan con los intereses de su público objetivo. 

Los banners nativos son muy populares entre los editores porque:

• Son fácilmente personalizables para adaptarse al diseño y la estructura de su sitio web
• Se adaptan a cualquier plantilla de sitio web o blog
• Tienen un diseño menos intrusivo que puede encajar con el contenido editorial.

Como ocurre con la mayoría de los anuncios de gran formato, los editores deben tener cuidado con el uso excesivo de banners nativos. Es aconsejable utilizar sólo una o dos líneas por página de contenido. Deben colocarse dentro del contenido y no en la cabecera o el pie de página, porque la mayoría de los visitantes se desplazarán más allá de la cabecera y no llegarán al pie de página. 

Anuncios

Los banners publicitarios son imágenes de distintos tamaños que se añaden a la cabecera, pie de página, barra lateral y otros espacios de una página web. 

Dependiendo de dónde coloque el anuncio y de la cantidad de texto que contenga, existen varios tamaños estándar que puede utilizar. Estos tamaños han sido verificados por Google AdSense como los más eficaces y son los que animamos a nuestros usuarios a adoptar en su publicidad.

Banner mediano (300 x 250 px)

Puede utilizarse en la barra lateral o en el texto, y ya está optimizado para móviles. El banner mediano, que admite contenidos de imagen y vídeo, es la opción más popular entre los anunciantes. Esto también significa que hay muchas más oportunidades de encontrar contenido en las redes publicitarias que resuene con sus visitantes.

Banner rectangular grande (336 x 280 px)

Son más adecuados para colocarlos después de un texto o entre párrafos. Un banner grande puede llamar más la atención, pero tiene sus inconvenientes. Por su tamaño, no cabe en la mayoría de las barras laterales y no es apto para móviles.

Banner de clasificación (728 x 90 px) 

Ideales para cabeceras o justo debajo de la cabecera, admiten formatos de texto y multimedia, pero no son adecuados para móviles, que requieren otro formato. Los banners Leaderboard pueden resultar molestos para los visitantes, por lo que conviene controlar el CTR y actualizar el contenido con frecuencia.

Banner grande para móviles (310 x 100 px)

Los banners grandes para móviles son el anuncio óptimo sólo para sitios WordPress móviles. No son adecuados para sitios de escritorio porque son demasiado pequeños y se perderían en el contenido. 

Banner de media página (300 x 600 px)

El mayor de todos los formatos publicitarios, se trata de un espacio publicitario premium a menudo reservado para contenidos de marcas más grandes. Suelen ser más adecuados para sitios con mucho tráfico y generan uno de los niveles de CTR más elevados a pesar de estar pensados únicamente para sitios web de escritorio.

Los anuncios de banner tienden a mostrar los mejores resultados en sitios web con mucho tráfico, lo cual no es sorprendente. Pero si no limita sus tipos de anuncios, pueden mostrar un gran rendimiento en CPM. Además, el número de variantes disponibles hace que los banners sean adecuados para casi cualquier editor, especialmente los anunciantes de juegos, comercio electrónico y software.

Sólo ten en cuenta que debes vigilar de cerca el CTR de todo el contenido de los banners y rotar su contenido, de lo contrario puede generar una baja respuesta de los visitantes habituales. 

Enlaces directos

También conocidos como anuncios de texto, los anuncios de enlace directo son el formato publicitario más fácil de utilizar. Todo lo que tiene que hacer es colocar la URL de su red publicitaria en un fragmento de texto, contenido o imagen de su sitio web.

Esto ayuda a establecer vínculos directos:

• Práctico para cualquier sitio, especialmente los que no tienen espacio para anuncios.
• Ideal para editores que utilizan el tráfico social en Facebook, Instagram, TikTok, etc. 

El uso de enlaces directos tiene una desventaja: no es tan fácil acertar con el interés de su público si enlaza desde un blog o sitio web de nicho con contenido específico. 

Con las cookies de terceros ya en peligro y el GDPR/CCPA imponiendo un opt-in para la recopilación de datos del usuario, es poco probable que este tipo de anuncio sea relevante en un futuro próximo.

Si piensa utilizar enlaces directos, tenga en cuenta que sólo deben colocarse en zonas donde no interfieran con una acción. Esto significa mantenerlos alejados de los botones de navegación o CTA.

Adelántate a la publicidad de sitios WordPress

El público y su interacción dependen a menudo del contenido del sitio. Antes de probar formatos publicitarios, debe conocer a su público objetivo y sus hábitos. Por ejemplo, si tiene un blog especializado en punto de aguja, es poco probable que los anuncios popunder de un casino online generen muchos clics.

El contenido de su sitio web debe ser siempre la máxima prioridad. El objetivo principal debe ser crear una audiencia auténtica y comprometida con su contenido y, a continuación, utilizar un diseño inteligente y centrado en el usuario para mantener a los visitantes en su página. 

La ubicación de los banners es un buen ejemplo de diseño orientado al usuario. Según los hábitos de los visitantes de sitios web con blogs de contenido extenso, la sección de la página situada a sólo 1.200 píxeles hacia abajo es hasta tres veces más atractiva que la parte superior. Y no olvide que lo más probable es que no vea anuncios colocados en la parte inferior de la página. 

Considere también la posibilidad de utilizar anuncios para dividir el contenido en secciones más pequeñas. Esto tiene la doble ventaja de hacer que el contenido resulte más digerible y de distribuir los anuncios por toda la página para que los visitantes no se sientan abrumados. 

No hay soluciones rápidas para ganar dinero

Por último, no piense en la publicidad como una solución rápida. Las agencias y las mesas de contratación pueden ponerte en la lista negra si compras tráfico y llenas de anuncios todas las partes vacías de tu sitio web. En lugar de mejorar, dañarás potencialmente tu SEO y descenderás en los resultados SERP de Google.

Céntrese en construir bien su sitio con contenidos y publicidad centrados en el usuario, y construya su audiencia de forma orgánica. Los motores de búsqueda le recompensarán y los ingresos le seguirán. 

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