Nos últimos anos, temos testemunhado o fim dos anúncios Flash. Antes dependia da criação de anúncios animados, uma nova era foi agora chamada com anúncios HTML5. Mas o que podemos esperar ver agora? A rápida ascensão desta nova mídia publicitária é algo de suspeito?
Nós vamos descobrir.
O problema com os anúncios Flash
Os anúncios em flash foram inicialmente utilizados por designers que desejavam incluir animações ou interações em seus designs. Entretanto, logo se tornou conhecido por ter vulnerabilidades que permitiam aos atacantes infiltrar-se facilmente e assumir o controle dos computadores dos usuários.
A Adobe foi rápida na resolução de qualquer problema identificado. Entretanto, um sistema repleto de tantas vulnerabilidades não podia mais ser confiado pelos maiores players da Internet.
O Google deixou de apoiar o Flash em 2015. A Amazon o proibiu em todos os seus sites, e Steve Jobs detestou os famosos anúncios Flash e os proibiu em todos os dispositivos Apple.
Isto significava que os anunciantes que antes contavam com Flash e AdWords seriam forçados a trabalhar com os gigantes tecnológicos do Google, Facebook, e outros. Isto significaria uma má notícia para os editores que dependem da receita publicitária para manter seus negócios em funcionamento e levaria a um monopólio sobre as escolhas publicitárias para os leitores controlados pelos gigantes da tecnologia.
O que são anúncios HTML5?
HTML5 (Hypertext Markup Language) é o formato usado pelos desenvolvedores para codificar, estruturar e apresentar conteúdo online. Construído sobre a mesma base, os anúncios HTML5 são um único anúncio composto de vários arquivos. Isto inclui componentes de imagem e vídeo, e o arquivo fonte .html.
Cada anúncio contém uma série de links de arquivo para as fontes de imagens e vídeos. Isto inclui todo o código necessário para animações e design responsivo/adaptativo.
Os banners publicitários são o exemplo perfeito de como o HTML5 pode transformar uma experiência do usuário através da narração interativa de histórias. Ao contrário dos anúncios em Flash, os anúncios HTML5 podem ser construídos com múltiplos pontos de envolvimento e atividade. Por exemplo, você pode criar um banner de anúncio animado completo com dicas de áudio e objetos em movimento para capturar melhor a atenção de seu visitante e aumentar as chances de engajamento.
Como o HTML5 faz parte da estrutura do navegador, ele pode confiar no cache do navegador para carregar os banners e o conteúdo do site visitado anteriormente, em vez de carregá-lo separadamente a cada vez. Isto significa que seus anúncios devem ser carregados mais rapidamente, embora haja uma ressalva para isso que discutiremos mais tarde.
A receptividade dos anúncios HTML5 é parte da razão pela qual eles são comumente aclamados como o futuro dos anúncios. Eles terão boa aparência em quase todos os navegadores, sistemas operacionais ou dispositivos. Por mais chocante que seja, algumas empresas ainda confiam no Internet Explorer, que não é capaz de suportar HTML5.
Eles também permitem que os usuários projetem banners com menor poder de processamento e menos recursos computacionais.
Quais são as desvantagens dos anúncios HTML5?
Como em todas as coisas boas, há algumas desvantagens potenciais para os anúncios HTML5 em comparação com o Flash.
Enquanto os anúncios HTML5 podem oferecer melhor desempenho através do cache em seu navegador da web, o lado negativo é que eles são aproximadamente cinco vezes maiores que os anúncios Flash.
Este aumento do tamanho do arquivo é em parte porque o HTML5 foi projetado para funcionar em praticamente todos os navegadores e sistemas operacionais. Embora isto seja uma vantagem definitiva para a usabilidade do público, requer múltiplos formatos para arquivos de vídeo, imagem e áudio (como WAV versus MP3) para garantir a compatibilidade com todos os navegadores e sistemas operacionais.
Outra coisa a se ter cuidado é a complexidade do seu anúncio. A codificação em HTML5 requer uma quantidade significativa de habilidade especializada. Se não for codificado corretamente, seu novo e brilhante anúncio em HTML5 será carregado mais lentamente do que o antigo anúncio flash. E se há uma coisa que os visitantes do site odeiam, é o conteúdo que carrega lentamente.
Você pode também dizer adeus à perspectiva de um anúncio de alto impacto.
Como tirar o máximo proveito dos anúncios HTML5
Para realizar todo o potencial publicitário do HTML5, existem duas soluções para navegar nas complexidades da codificação.
Alguns criadores de anúncios online usam HTML5 como sua tela e tendem a oferecer uma solução muito mais econômica para a contratação de um codificador especializado. Provavelmente a opção mais popular é usar o Canva para criar anúncios HTML5, e há muitas outras, incluindo o Google Web Designer.
Outra vantagem de usar ferramentas de design HTML5 para criar seus próprios anúncios é que isso elimina a necessidade de testar o design em vários navegadores. Esta capacidade de resposta é um dos maiores pontos de venda para a acessibilidade das ferramentas de design.
Se você deseja criar um anúncio HTML5 mais complexo com animações personalizadas, sua melhor aposta é trabalhar com codificadores HTML5 especializados. Eles serão capazes de realizar todo o potencial de suas idéias e garantir que o anúncio seja otimizado para o desempenho.
AdSanity pode ajudar você a obter o máximo de seus anúncios HTML5. Com poderosos add-ons que lhe permitem medir dados de desempenho, definir tamanhos de anúncios e caches de imagem claros para otimizar os tempos de carga.
HTML5 É o Futuro da Publicidade?
Muitos desenvolvedores e anunciantes já estão vendo os anúncios HTML5 como o futuro. Graças às possibilidades criativas proporcionadas pela estratificação de diferentes tipos de arquivos dentro de um único anúncio, há mais flexibilidade. Seja uma imagem, vídeo, animação, som ou uma combinação dos anteriores, isso cria uma experiência de usuário mais envolvente.
Isto é apoiado por um estudo sobre a eficácia da publicidade exposta do Nuremberg Institute for Marketing Decisions. O estudo encontrou banners animados (embora anúncios Flash) atraem mais atenção, criam mais favorabilidade para o anunciante e têm resultados de engajamento a longo prazo muito superiores aos anúncios estáticos ou GIF.
Os anúncios HTML5 também permitem a captura de dados. Isto significa que você tem mais métricas do que apenas CTR (Click Through Rate) para medir a eficácia dos anúncios. Isto é um benefício tanto para os editores quanto para os anunciantes. As métricas disponíveis refletem a natureza multimídia dos anúncios. Métricas tais como taxas de engajamento, vídeos reproduzidos até a conclusão, cliques de mouse e muito mais estão disponíveis.
O Google fornece uma lista completa de métricas para rastrear através de anúncios HTML5.
No entanto, seria prudente proceder com cautela. É fácil esquecer o número de vulnerabilidades de segurança que experimentamos com os anúncios em Flash, e deve-se notar que os anúncios HTML5 não são infalíveis.
Os navegadores não podem reproduzir conteúdo criptografado e, portanto, os anúncios HTML5 não são criptografados. Isto significa que os arquivos CSS, Javascript e HTML5 são acessíveis pelos usuários. Há sempre uma chance de que isso possa representar riscos de segurança no final da linha.
Enquanto isso, os anúncios HTML5 estão capacitando mais empresas a criar mais qualidade, mais responsiva e mais envolvente conteúdo publicitário do que nunca.
Portanto, um brinde ao futuro do HTML5!
Estaremos de olho em sua progressão e informaremos sobre quaisquer atualizações significativas no futuro.