Le marketing numérique a progressé, tout comme le référencement et les tactiques de Google pour mesurer la crédibilité des sites. Nous pouvons enfin dire adieu aux tactiques douteuses de type "black hat" qui consistent à tromper les visiteurs avec des stratégies de référencement qui violent les directives des moteurs de recherche. Cependant, nous avons encore besoin de savoir quelles annonces rapportent le plus d'argent.

Google et son armée de robots sont plus habiles que jamais à qualifier les sites Web qui privilégient un contenu original, factuel et bénéfique. 

Si cela facilite les choses pour les visiteurs du site, cela peut rendre les stratégies un peu plus difficiles pour les éditeurs, notamment pour générer du trafic organique et des revenus publicitaires. 

Dans ce billet, nous allons examiner de près l'efficacité et l'application des différents formats publicitaires.

Comment mesurer l'efficacité d'une publicité ?

Avant de se lancer, il est important de comprendre les métriques utilisées pour mesurer les performances des publicités. Ces acronymes sont présents dans de nombreux articles (dont celui-ci) et dans vos données de performance publicitaire.

Les quatre termes que vous devez connaître sont CPM, CPC, CPA et CTR.

CPM - Coût par mille

Cette mesure révèle combien coûte la visualisation d'une publicité mille fois sur un site web. Vous pouvez facilement le calculer vous-même à l'aide de cette équation :

Coût total = nombre total d'impressions x taux CPM/millier.

CPC - Coût par clic

Le coût moyen payé pour cliquer sur une annonce sur votre site web. Les annonceurs à la performance utilisent généralement le CPC pour les campagnes de réponse directe. 

CPA - Coût par acquisition

Un annonceur ne paie que lorsqu'un utilisateur effectue une transaction telle qu'un achat, un essai gratuit ou un téléchargement. Les CPA font peser un risque important sur le site de l'éditeur car vous n'êtes payé que si la transaction est réussie. Il s'agit d'une mesure particulièrement importante pour les spécialistes du marketing d'affiliation qui génèrent des revenus à partir de telles transactions.

CTR - Taux de clics

Le taux de clics est le nombre moyen de fois où une annonce est cliquée pour 100 vues.

Ces mesures de l'efficacité des publicités doivent être utilisées comme indicateurs pour la budgétisation et la planification de la stratégie publicitaire de votre site. Le suivi des performances de votre publicité vous aidera à prendre les meilleures décisions quant au contenu publicitaire à diffuser et à son format. 

Comment le type de votre site web affecte-t-il votre choix de format publicitaire ?

Dans une large mesure, les moteurs de recherche régissent l'efficacité des publicités. Ils sont le juge et le jury du contenu des sites Web et ont l'autorité finale sur la façon dont le trafic organique atteint votre site Web. 

En tant que créateurs de contenu, développeurs et éditeurs de sites, la génération de trafic organique est le cœur de votre activité. 

D'après les conseils et les grandes lignes fournis par Google, nous pouvons déterminer que pour gagner un bon montant grâce aux annonces sur les sites, vous devez avoir un site Web de niche avec un trafic important. Votre responsabilité en tant qu'éditeur de site est de proposer à vos visiteurs du contenu utile, et non des annonces. Google vous récompensera pour cela.

La mise à jour régulière de votre blog crée constamment de nouvelles opportunités pour développer votre activité et atteindre votre public cible. La qualité de votre contenu est ce qui fait que les visiteurs reviennent et que votre communauté continue à se développer. 

S'assurer que votre site Web est optimisé pour les mobiles aura de grandes répercussions sur les performances de vos annonces. Il s'agit d'un processus qui nécessitera probablement quelques ajustements, mais les avantages sont considérables. Près de 59 % du trafic sur les sites Web provenant d'appareils mobiles, il est fortement recommandé de mettre à niveau votre site mobile. 

Qu'est-ce qu'un format d'annonce efficace ?

Que votre trafic soit principalement généré par des ordinateurs de bureau ou des appareils mobiles, il existe une variété de formats publicitaires, avec des avantages et des inconvénients, qui conviennent aux deux types de sites. 

Annonces natives

Les publicités natives font partie des formats publicitaires les plus courants pour une bonne raison. Ces publicités ont une mise en page simple - avec une image et une légende - qui est conçue pour exister dans le contenu du site plutôt que de s'en démarquer.

Cette conception présente deux avantages. Les éditeurs obtiennent un contenu publicitaire homogène sur leurs sites web et les visiteurs bénéficient d'une expérience de visualisation du contenu largement ininterrompue.

En effet, 68 % des consommateurs font confiance aux publicités natives vues dans un contexte éditorial. Par rapport aux publicités diffusées sur les médias sociaux, qui ne recueillent la confiance que de 55 % des consommateurs, la publicité native représente un potentiel de retour sur investissement élevé.

Si le contenu des bannières publicitaires natives a tendance à varier énormément, les éléments visuels peuvent être sélectionnés avec plus de soin pour correspondre aux intérêts de votre public cible. 

Les bannières natives sont très populaires parmi les éditeurs car :

• Ils sont facilement personnalisables pour s'adapter à la conception et à la structure de votre site.
• Ils conviennent à tout modèle de site web ou de blog
• Ils ont une mise en page moins intrusive qui peut s'intégrer au contenu éditorial.

Comme pour la plupart des publicités grand format, les éditeurs doivent se méfier de la surutilisation des bannières natives. Il est conseillé de n'utiliser qu'une ou deux lignes par page de contenu. Elles doivent être placées dans le contenu et non dans l'en-tête ou le pied de page, car la plupart des visiteurs font défiler l'en-tête et n'atteignent pas le pied de page. 

Bannières publicitaires

Les bannières publicitaires sont des images de différentes tailles ajoutées à l'en-tête, au pied de page, à la barre latérale et à d'autres espaces d'une page Web. 

Selon l'endroit où vous placez l'annonce et la quantité de texte qu'elle contient, il existe plusieurs tailles standard que vous pouvez utiliser. Ces tailles ont été vérifiées par Google AdSense comme étant les plus efficaces et sont celles que nous encourageons nos utilisateurs à adopter dans leurs publicités.

Bannière moyenne (300 x 250 px)

Elle peut être utilisée dans la barre latérale ou dans le texte, et est déjà optimisée pour les téléphones portables. Supportant à la fois les contenus image et vidéo, une bannière moyenne est le choix le plus populaire parmi les annonceurs. Cela signifie également qu'il y a beaucoup plus de possibilités de trouver du contenu sur les réseaux publicitaires qui résonne avec vos visiteurs.

Grande bannière rectangulaire (336 x 280 px)

Il est préférable de les placer après du contenu textuel ou entre des paragraphes. Une grande bannière peut être plus visible, mais elle présente des inconvénients. En raison de sa taille, elle ne peut pas être placée dans la plupart des barres latérales et elle n'est pas adaptée aux téléphones portables.

Bannière du tableau des leaders (728 x 90 px) 

Idéales pour les en-têtes ou juste en dessous de l'en-tête, elles prennent en charge les formats texte et média, mais ne sont pas adaptées au mobile, qui nécessite un autre format. Les bannières de classement peuvent rebuter les visiteurs. Il est donc utile de surveiller le CTR et de mettre à jour le contenu fréquemment.

Grande bannière mobile (310 x 100 px)

Les grandes bannières mobiles sont la publicité optimale pour les sites WordPress mobiles uniquement. Elles ne sont pas adaptées aux sites de bureau car elles sont tout simplement trop petites et se perdraient dans le contenu. 

Bannière d'une demi-page (300 x 600 px)

Le plus grand de tous les formats publicitaires, il s'agit d'un espace publicitaire premium souvent réservé au contenu des grandes marques. Généralement plus adaptés aux sites à fort trafic, ils génèrent des taux de clics parmi les plus élevés bien qu'ils ne soient adaptés qu'aux sites Web de bureau.

Les bannières publicitaires ont tendance à donner les meilleurs résultats sur les sites Web à très fort trafic, ce qui n'est guère surprenant. Mais si vous ne limitez pas vos types d'annonces, elles peuvent présenter un excellent retour sur CPM. De plus, le nombre de variantes disponibles fait que les bannières publicitaires conviennent à presque tous les éditeurs, en particulier aux annonceurs de jeux, de commerce électronique et de logiciels.

Mais attention, vous devez surveiller de près le taux de clics de toutes les bannières et faire tourner votre contenu, sinon il risque de générer une faible réaction de la part des visiteurs réguliers. 

Annonces par lien direct

Autrement connues sous le nom d'annonces textuelles, les annonces par lien direct sont le format publicitaire le plus facile à utiliser. Il vous suffit de placer l'URL de votre réseau publicitaire sur un élément de texte, de contenu ou d'image de votre site.

Cela permet d'établir des liens directs :

• Pratique pour tout site, surtout ceux qui n'ont pas d'espace pour les publicités.
• Convient idéalement aux éditeurs qui utilisent le trafic social sur Facebook, Instagram, TikTok, etc. 

L'utilisation de liens directs présente un inconvénient : il n'est pas aussi facile de répondre à l'intérêt de votre public si vous créez un lien à partir d'un blog ou d'un site Web de niche au contenu spécifique. 

Les cookies tiers étant déjà menacés et le GDPR/CCPA imposant un opt-in pour la collecte des données des utilisateurs, il est peu probable que ce type de publicité soit pertinent de sitôt.

Si vous envisagez d'utiliser des liens directs, sachez qu'ils ne doivent être placés qu'à des endroits où ils ne gêneront pas une action. Cela signifie qu'ils doivent être éloignés des boutons de navigation ou des boutons CTA.

Prenez de l'avance sur la publicité pour les sites WordPress

L'audience et son interaction dépendent souvent du contenu du site. Vous devez être attentif à votre public cible et à ses habitudes avant de tester des formats publicitaires. Par exemple, si vous tenez un blog de niche sur la broderie, l'utilisation d'annonces popunder pour un casino en ligne a peu de chances de générer de nombreux clics.

Le contenu de votre site doit toujours être la priorité absolue. L'objectif principal doit être de créer un public authentique et engagé grâce à votre contenu, puis d'utiliser une conception intelligente et axée sur l'utilisateur pour garder les visiteurs sur votre page. 

Le placement des bannières est un excellent exemple de conception axée sur l'utilisateur. D'après les habitudes des visiteurs sur les sites Web contenant des blogs de longue durée, la section de la page située à seulement 1 200 pixels vers le bas est jusqu'à trois fois plus intéressante que la section supérieure. Et n'oubliez pas que vous ne verrez probablement pas de publicités placées tout en bas de la page. 

Pensez également à utiliser des publicités pour diviser votre contenu en petites sections. Cela présente le double avantage de rendre votre contenu plus digeste et de répartir les publicités sur toute la page afin que vos visiteurs ne se sentent pas submergés. 

Pas de solutions rapides pour gagner de l'argent

Enfin, ne considérez pas la publicité comme une solution de gain rapide. Vous risquez d'être mis à l'index par les agences et les bureaux de négociation si vous achetez du trafic et remplissez chaque partie vide de votre site avec des annonces. Au lieu de vous améliorer, vous risquez de nuire à votre référencement et de descendre dans les résultats SERP de Google.

Concentrez-vous sur la construction de votre site avec un contenu et une publicité axés sur l'utilisateur, et développez votre audience de manière organique. Les moteurs de recherche vous récompenseront et les revenus suivront. 

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